“后危机时代”杂志媒体的生存与发展.pdfVIP

■张明新 后‘‘危机时代 杂志媒体的生存与发展 ，厶 于华尔街的金融风暴引发了 以想见。 场化杂志结构的时代 已然来临 ]。这 义口 世界性的经济寒流， 众多行业 不过 ，这只是问题的一个方面；另 是从历史的角度采用纵向的审视。 深受其害，利润锐减 ；同时经济危机 一 方面，经济危机往往是行业大洗牌 横向来看 ，也有对我国杂志传媒 亦对世界各 国的传媒业产生 j深远 的时刻，在期待着结构化转型的我国 发展有利的地方。整体上言，在西方 影响，尤其波及传媒的广告收入和资 杂志传媒领域更是如此。因此，在某种 发达 国家，杂志广告一般占传媒产业 本运营。至于我国正处于结构化和市 意义上，经济危机对于传媒业、尤其对 广告经营总额的 】5％一25％。如在 场化转型过程中的杂志传媒，也由于 于杂志的长远 良性发展是有益的。诚 法国和德国，杂志所占广告的份额分 栏 目 受到经济危机 的直接影响而处于重 如 《中国周刊》总编朱德付先生所言： 别高达35％和 25％，完全与电视 “平 主 持 新洗牌的格局转换之 中。当前 “后危 “通过经济危机这么一个外在的形式， 起平坐”，美国和英国的杂志广告份 口＼ 机时代”已然来临，社会各界对于 “后 或者是经济的一种转移 ，实际上推动 额均 占到 15％，意大利的杂志广告 口 晓 危机时代”的探讨使之成为一个热点 和促使 中国的媒体实现真正的变局 ， 份额为 14％，日本为 10％；与之形成 东 话题。本文的目的在于揭示当今和未 优秀的会变得更优秀，该淘汰的就会 鲜明对比的是在我国，仅为2％左右 来我 国杂志业生存与发展的环境和 淘汰掉。很多媒体苟延残喘，它们的生 (有的年份达到3％左右)。另外，正 前景，尤其是对我国杂志媒体在 后“ 和死和经济危机毫无关系。”…这在某 如 《家庭医生》杂志社总经理郑文艺 危机时代”的生存与发展对策予以深 种程度上是我国杂志整体行业核心竞 和新生代市场监测机构副总经理刘 入分析。 争力不高的体现。 荣等的研究结果所显示的，目前我国 危机时期与 “后危机时代”的媒体 “后危机时代”杂志拥有 巨大的 的杂志媒体是被大大低估了的广告 毫无疑问，本轮经济危机对传媒 生存和发展空间 投放地带。 鉴于此，应有信心认为 产业产生 了极大的负面影响。2008 那么在 “后危机时代”，杂志传媒 在 “后危机时代”，杂志之于广告主的 年下半年以来 ，国外传媒界频频传来 生存和发展 的环境与空间将会如 价值应该能被逐步挖掘出来。至于杂 编 减薪、裁员甚至破产的消息。较之于 何?要回答这个问题 ，首先必须从杂 志的人均阅读量，在 “2006北京国际 辑 西方传媒 ，中国传媒的盈利模式普遍 志媒体在我国历史发展的宏观背景 出版论坛”上，新闻出版总署剐署长 之 较为单一 ，广告收入占据媒体总收入 谈起。在前 《南风窗》杂志总编辑朱学 于永湛指出，中国人均每年消费期刊 友 ● 的绝大部分(从60％到超过 90％不等 东先生看来，2O世纪80年代是中国 仅为两本多 (购书量一直徘徊在五册 o 的份额)，更容易受宏观经济形势的影 当代杂志业的第一个黄金时代，在当 左右，报纸每千人天份数不到 100 0 o‘ 响。尽管在 2008年我国电视、报纸和 时不成熟的初始市场上，“在短期 内， 份)，而欧美人均年购买期刊 8册 ～