企业慈善捐赠行为研究——基于上海企业的实证分析.pdfVIP

26绉第2O期 科 技 进 步 与 对 策 VO1．26NO．20 0ct．2009 2009年 10月 ScienceTechnologyProgressandPolicy 企业慈善捐赠行为研究 基于上海企业的实证分析 田雪莹 ．蔡 宁 (1．同济大学 经济与管理学院，上海200092；2．浙江大学 公共管理学院，浙江 杭州 310027) 摘 要 ：近年来，作为企业社会责任的重要表现形式之一，企业捐赠行为得到 了很快的发展。运用因子分析 和统计描述方法对上海87家企业的捐赠行为从动机、结构和管理3个方面进行 实证 分析，并得 出研究结论 和启示，以期为我国企业慈善捐赠策略提供借鉴和参考。 关键词 ：企业捐赠；动机 ；结构；管理；实证分析 中图分类号 ：F270 文献标识码 ：A 文章编号 ：1001—7348(2009)20—0102—04 提高 ，企业希望通过捐赠来提高品牌认知水平 、顾客和员 O 引言 工的忠诚度 、企业形象等。可以预见，随着国际化程度的提 高和慈善理念的逐步成熟 ，所有企业都将在一定程度上参 20世纪8O年代兴起 的企业社会 责任活动 (Corporate 与捐赠活动 。而且慈善捐赠的行为也将逐步纳入到企业的 SocialResponsibility，简称CSR)，要求企业在追逐经济利益 管理之 中，成为企业发展战略不可缺少的一部分。 的同时，需要承担更多的社会与环境责任。随着全球商业 跨 国公司以成熟的慈善理念通过广泛的社区参与活 竞争的加剧，出于资源和成本 的考虑 ，企业开始改变传统 动 ，以及与地方非营利组织的合作 。将捐赠行为和企业战 的社会公益行为，转而将公益慈善整合到企业总体战略规 略紧密联系在一起 ，形成了一套规范化 、制度化的运作机 划之中 ，力 图实现经济利益 和社会 利益的双赢 (Win— 制 2¨]。而我 国企业虽然在公益捐赠方面也作出了很大贡 Win)，这一活动推动了企业捐赠行为的进一步发展…。近 献 ，但慈善意识落后 ，并未将捐赠计划与企业 的发展战略 年来 ．企业慈善捐赠的数额和参与慈善捐赠活动的企业呈 和商业利益联 系起来 ，且在捐赠模式 的选择、捐赠项 目的 现出快速增长的趋势。根据美国一家权威慈善网站 (～ ． 评估等方面 ，均未形成规范化 、制度化的管理机制。由此 ， philanthropy．eom)的统计数据显示 ，1999年企业捐赠总额 本文对上海87家企业的捐赠行为进行了详细的调查分析 ， 约107亿美元 ，2002年已超过 120亿美元 ，这还不包括企业 探讨企业捐赠行为的特征和决策管理方法 ，为我国企业在 家个人的捐赠和赞助。如果包含那些未被报道的和潜在的