从社会消费视域看体育消费的显性特征.pdfVIP

第 29卷第 8期 宿 州 学 院 学 报 VOI．29，NO．8 2014年 8月 JournalofSuzhouUniversity Aug．2014 doi：10．3969／j．issn．1673—2006．2014．08．029 从社会消费视域看体育消费的显性特征 司丽艳 宿州学院体育学院，安徽宿州，234000 摘要：交换价值和使用价值是体育消费的基本特征，在社会消费视域下，体育消费显现出群体性特征。虽然体育消 费在经济、社会地位两方面体现出不对等的一面，体现出独立性，但是不同阶层的群体平等地享受着体育运动的快 乐；人们在体育消费中，喜爱品牌体育用品，并成为该品牌的传播者，但不存在炫耀性、奢侈性。现代社会，人们对健 康生活的认识发生了转变，已养成塑造 “健康第一、以人为本”的体育消费理念。 关键词 ：社会消费；体育消费；显性特征 中图分类号 ：G8O—O5 文献标识码 ：A 文章编号 ：1673—2006(2014)08--OO95一O2 在经济快速发展的今天 ，科学技术也突飞猛进 ， 神r引。尽管体育品牌在社会消费中呈现出外显性特 并给人们带来 了富裕 的物质生活，社会消费也变得 征 ，但与 日常生活其他方面品牌消费相 比，不存在炫 越来越活跃，并以社会消费为显性价值而体现出人 耀性或奢侈性。 们对美好生活的追求与向往 。由此带来 了多样化的 另一方面 ，在社会消费中，体育用 品的消费人群 体育消费，体育用品、场所进入社会化视域 ，体育消 越来越大，庞大的体育消费者不仅是体育用品品牌 费在社会中流行开来 。人们通过体育消费改善 自己 的接受者 ，也是体育品牌的传播者 ，由此可以看 出体 的物质生活和精神生活 ，从而显现 出人们对健康的 育用品品牌的另一显性特征——商品中符号价值与 渴望，并且在很大程度上改善社会文明，这是其他娱 使用价值 。例如，在价格相差较大的情况下，体育用 乐消费方式所不能媲美的[1-I。从人最开始的生存需 品消费人群在真 品与仿制 品之间往往会选择后者， 要，到当代人们的社会消费，消费的范畴也扩散到社 从商品的交换价值方面来讲，没有富贵与贫穷之分， 会的每一个角落，并成为当今消费社会意识形态组 但显示出以少量价值交换到社会认 同这一品牌的显 成的重要部分。随着经济社会 的发展 ，社会消费中出 性特征[3]。可见，体育用品品牌作为特殊的符号显现 现了体育消费，由于体育本身的特点，体育消费通常 出来。体育消费的这种显性特征 ，使商品原有的使用 表现出一些外显性特征。 价值与符号价值进行分离 ，标志性商品符号 的品牌 成为人们的道具L4]。 1 体育用品消费的 “品牌化” 2 体育消费阶层的 “差异性” 一 方面，当今社会，人们已充分认识到身体健康 的重要性 ，运动、健身成为人们打发休闲时间的重要 由于各个阶层 的经济基础和现有资源的差异 以 方式 ，整个社会的运动、健身氛围浓郁 ，商场里的体 及在消费中选择交换价值 的不同，其所表现出来 的 育用品成为体育消费者追求的对象。体育用品消费 社会消费欲望也不同。从当前社会体育消费层次来 已由运动员专属消费延伸到普通民众 ，从社会消费 看，吸引高收人人群消费的主要是体育场馆的档次、 视域看 ，体育用品已体现出显性效益 。蝴蝶、361。、尤 消费环境以及高雅的消费方式等。例如，一位董事长 尼克斯