分析应用题及答案.docVIP

分析应用题复习指导 1、分析比较下列市场调查基本方式的区别。 比较项目 调查对象 调查目的 市场普查 全部单位 总体中至关重要的基本指标的情况 市场典型调查 代表性单位 总体中同类现象的本质和规律性 市场重点调查 重点单位 总体的基本情况 市场个案调查 个案 总体中个案的具体情况 2、分析比较下列随机抽样方式的样本特点和适用情况。 比较项目 样本特点 适用情况 单纯随机抽样 样本客观 同质性较高的总体 等距随机抽样 样本分布均匀 同质性较高的总体（要求样本均匀分布） 类型随机抽样 样本对总体的代表性强 总体较大，内部类别明显 整群随机抽样 样本单位集中 总体较大，同质性较高 3、分析比较下列四种问卷调查方法的优缺点。 比较内容 报刊问卷法 邮政问卷法 网络问卷法 送发问卷法 突出优点 传递渠道稳定，传播面广 对被调查者的选择性强 资料传递速度快 回收率高，回收快 共有缺点 回收率较低，费用省 无法对填答过程进行控制 4、分析比较表格中所列的六种市场调查方法的特点。（要点见教材） 有结构观察法 无结构观察法 个别访问法 集体访问法 留置问卷法 网络问卷法 见P110 见P110 见P129 见P129 见P148 见P149 5、在采用报刊问卷法进行调查时，为设计好的调查问卷选择一种最适合传递这份问卷的报刊是非常重要的工作。掌握选择报刊的方法，并能详细说明理由。 选择和分析要点： 报刊传播范围与被调查对象范围吻合。 报刊的读者群特征与被调查对象的特征吻合。 6、在调查问卷的设计中个人资料的设计是很重要的。根据主产品和调查背景掌握调查问卷个人资料的设计方法。 设计时的考虑因素： （1）个人资料的问题数量一般是3—5个，要选择与主产品需求差异有紧密关联的被调查者个人特征。 （2）个人资料较适合采用封闭式问题形式。备选答案设计要合理（答案内容合理，遵循互斥性、完备性原则）。 7、在市场调查问卷的设计中，容易犯下列错误： ① 选择的问题对实现调查目的不太必要 ② 选择的问题不符合被调查者的能力和愿望 ③ 选择的问题不符合市场现象在特定条件下的客观表现 ④ 问题的表述太笼统 ⑤ 问题的内容不单一 ⑥ 问题的表述带有倾向性或诱导性 ⑦ 问题的答案不完备 ⑧ 问题的答案不互斥 ⑨ 问题不适合采用多项单选的形式 ⑩ 问题不适合采用两项选择的形式 要求：能够识别市场调查问卷中问题的上述设计错误。 8、能够根据一定的调查背景从下面的备选项中选择一种最适合的抽样方式，并说明理由。 A、单纯随机抽样 B、等距随机抽样 C、类型随机抽样 D、整群随机抽样 选择和分析要点： 考虑抽样总体情况（范围大还是小，同质性较高还是有明显类别差异）。 考虑调查条件。 选择适合抽样总体和调查条件的抽样方式。