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网站上的内容是免费的，但是读者并不认 为其价值就低于印刷版。互联网碰什么， 编者按：岁末年初，国外电子图书激战正酣，再加上谷歌在全球q-T-出版领域 什么就 贬“值”，这是市场规律，大势所趋， 的 “搜索浏览没商量”，虽然金融危机的阴霾尚未散去，却也是一派热闹景象。 因为互联网能大大降低内容产品的制造和 发行费用。一个含10首乐曲的光盘售价20 美国：电子图书火势正旺 美元，每首乐曲值2美元。现在，消费者 可以在音乐网站上购买 (下载)，一首歌曲 口 练小Jl 只需l0美分。2000年，美国报纸的分类广 告收入是 196亿美元，到2008年，这项收 2008年，亚马逊 火“种”阅读器点 决心，要步唱片、报刊业之后尘了。 入仅剩99亿美元，~ 490／0，因为分类广 燃电子图书之火，图书出版业开始关注 美国出版业有一个惯例，年终时刻， 告纷纷从报纸转移到互联网。美国最大的 电子图书。到2009年，火势 日旺，美国 公司总裁要向全体员工致信，总结成绩， 分类广告网站是Crat~ st，上面绝大部分 出版商协会统计，头9个月电子图书批发 展望未来。12月 18日，西蒙舒斯特总 广告是免费的。2009年3月，5380万人访 金额达1亿零900万美元，比2008年全年 裁卡洛琳 ·雷迪在给全体员工的年终致 问了分类广告网站，比2月份增加7％，其 批发额5240万美元增长了176％，出版业 词中说，数字出版既提供了机遇，也带来 中4220万人使用Craigslist，而Craigslist 开始惊叹电子图书的潜力。然而，亚马逊 风险。新一年里，西蒙舒斯特必须在传 只有员工30人，年营业额 1亿美元。 的9．99美元定价策略，又让出版业恐惧 统出版模式与电子出版模式之间寻求平 现在，西蒙舒斯特等传统出版集 起来，这样下去，谁还买定价3O美元的 衡。雷迪特别强调：“我们必须竭尽全力， 团发现互联网的 “贬值”之火烧到自己身 纸质书，电子书岂不断了传统出版的生 保护我们所出版内容的价值。我们要抵 上，出于本能，他们第一反应就是竭力保 路?于是，出版巨头们决心保护传统出 制市场的降价压力，抵制那种 数‘字产品 护现有经营模式。这样做，传统出版业实 版模式，抵制电子出版的冲击。2010年 必须便宜’的观念。” 际在向市场宣战，向读者宣战。他们要抵 将是传统出版与数字出版对决的一年。 亚马逊发言人立即反驳，西蒙舒 制电子图书对传统出版业赢利模式的冲 先是唱片，再是报刊，互联网迄今已 斯特是在向后看，企图将读者圈起来，剥 击，要人为制造电子书的短缺，不顾消费 经摧毁了两个媒体行业。福斯特咨询公 夺他们选择电子书的权利，强迫他们购 者拒绝为电子书支付纸质书价格的意愿。 司 (ForresterResearch) 的分析师詹姆 买高价的精装本。这个策略将徒劳无益。 问题是，西蒙舒斯特和美国出版业能 士 ·麦奎维 (JamesMcQuivey)说，美 明智的做法应该是让读者选择他们喜欢 够抵制互联网和数字技术吗? 国大众图书出版业能坚持到现在，没有 的任何版本。如果一意孤行，其他精明的 营销专家塞斯 ·高汀 (SethGodin) 犯唱片、报刊业同样的错误，令人惊讶。 出版社将会乘虚而入，占领市场。 评论说，这就好比你要建一个溜冰场，但 但是，12月9Et，西蒙舒斯特宣布，2