亚洲的香水市场.pdfVIP

第 33卷第 3期 日用化学品科学 V01-33No．3 2010年3月 DETERGENT COSMEFICS Mar．2010 亚 洲 的香水 市场 李璐莎 (广州蓝月亮实业有限公司，广东 广州 510760) 摘要：亚洲的香水市场复杂多变，消费者在香水的使用习惯和香水香型的选择上呈现出多样性。尽管亚洲 地区的香水市场存在着极大的挑战性 ，然而亚洲地区的香水市场为那些选对 目标消费者的经销商提供了发 展机遇，并对那些潜心研究错综复杂的市场的人们提供了极好的机会。 关键词：香水；市场；亚洲 中图分类号：TQ658．1 文献标识码：D 文章编号：1006—7264(2010)03—0006—03 当世界其他地区的香水市场销售正处于煎熬的边 表 1 2008年亚太地区国家香水市场 缘时，亚洲地区的香水市场仍然为那些选对 目标消费 Tab．1 AsiaPacificflagrancemarketbycountry，2008 者的经销商提供着发展机遇。亚洲的香水市场像以往 国 家 2003年／百万欧元 2008年 ／百万欧元 增 幅／％ 一 样是复杂多变的，生活在不同地域和不同经济背景 下的消费者，在香水的使用习惯和香水香型的选择上 呈现出多样性 。尽管亚洲地区的香水市场存在着极大 的挑战l生，然而，对那些潜心研究错综复杂的市场的 人们来说的确提供了极好的机会。 在亚洲，香水被视为奢侈品。具有较高经济地位 的人士在购买香水时一般看重的是品牌。那些富有的 家庭有机会出国旅行 ，因此对一些国际品牌有所了 解 。与西方 国家相 比，亚洲的香水消费仍在不断增 长，但这种增长并不疯狂，更多的是一种发展动力以 及一种可持续性的增长。 来源：欧睿国际 1 亚洲香水市场状况 表2 2008年 一 2009年亚太地区国家香水上市情况 据欧睿的预测，印度和中国一直是化妆品和盥洗 Tab．2 ThesituationoffragranceinAsiaPacific，2008——2009 用品行业全面增长的主要驱动力，并且这种增长还将 继续。2008年一 2013年，随着人 口的增长，可 自由 支配收人的急剧上升，以及对西方产品和品牌需求的 增加，预期市场规模将有望翻番。最新研究显示，由 于经济的低迷，消费者在化妆品和盥洗用品的花费上 更趋于理智，这无疑将影响到香水的销售。 2008年，台湾和 日本等国家和地区的化妆品和 盥洗用品销售的增长放缓，而消费者在缩减开支的同 时并不情愿牺牲对品质的要求，因此，所有的目光都 聚集在大众品牌上。2008年亚太地区部分国家香水 市场见表 1，2008年一2009年亚太地区部分国家香 水的上市情况见表 2。 来源：欧睿国际 收稿 日期：2Ot0—01—19 · 6· 翌： 皇 业 2 销售模式 一 代年轻人拥有巨大的购买力，他们是家中唯一的孩 子，深受长辈的宠爱。他们不但有钱，而且在如何花 经济危机同样影响到亚洲，美国和欧洲的生产商 钱上有 自己的主张，他们追求时尚品牌与国外产品， 受到的重创最大，消费下降，一些项 目被中止，然而