CUBA文化品牌营销研究.pdfVIP

维普资讯 2007年第 23卷 吉林体育学院学报 2O07 V01．23 第 6期 JournalofJilinInstituteofPhysicalEducation No．6 CUBA 文 化 品 牌 营 销 研 究 王朝军 王 辉 陈 伟 (中国矿业大学体育学院，江苏 徐州 221008) 摘 要：从品牌营销的角度，采用文献资料法和定性分析法 ，对 CUBA文化品牌的含义、营销CUBA文化品牌的意义进行 分析，从中国大学生篮球协会、高校、大学生、体育媒体的角度分析和探讨CUBA文化品牌营销现状及其策略，为 CUBA文 化品牌的开发和可持续发展提供理论参考和实践指导。 关键词：CUBA；文化品牌；营销 Research OiltheCUBA CultureBrandM arketing WangChaojun，WangHui，ChenWei (SportsInstiutte0fChineseUniversityofMiningandTechnology，Xuzhou，221008，Jinagsu。China) Al~lraet：Fromthenagleofbrandingmarketing．thispaperin~e8naalysisOnthen~mingoftheculturalbrandofCUBAa8wellasitssignificanceandmar— ketingbythemethodsof materialnaalysisandcasestudy．Inhtemearm4file，itmakesdiscussionOilhtepresentsituatino andthestrategyofhteculturalbrand ofCUBA from htenaglesof theChineseuniversiyt studentbasketballassociatino ，theuniversity，hteuniversiyt student，thesportsmediainordertoprovide htehteoreticalreferenceandpracticalinstructino of itsexploitatino nadcontinual development． Keywords-CUBA；culturebrand；rmrketing 国家体育总局篮球运动管理中心副主任、中国篮协常务 众所周知，CUBA自从举办以来 ，一直坚持比赛不冠名， 副主席胡加时在 2006年 6月6日举行的“六 ·六座谈会，十周 坚持远离商业色彩，高举CUBA文化品牌。提高CUBA质量， 年纪念大会”中给予中国大学生篮球联赛 (CUBA)充分的肯 培养消费者忠诚度，建立合理竞赛体制，加强管理，是中国大 定 ，并把CUBA、CBA、姚明和八一男篮的拼搏精神，视为中国 学生篮球协会成功营销CUBA文化品牌的核心内容。中国 篮球的四大品牌。CUBA品牌的诞生，不仅给我国高校体育 大学生篮球协会副主席、恒华集团总裁张宁飞说过：体育本 发展注入了新的活力，为我国高水平体育人才的培养提供了 身就是一门科学，是一种文化，篮球作为竞技体育的一分子， 新的途径，而且还创造了一个面对大学生群体的新的文化品 有其独特的内涵。通过 CUBA培养人材，当然不仅仅是篮球 牌。良好的CUBA文化品牌形象、所体现的体育价值、体育 人材，CUBA要形成一种独特的篮球文化。 文化特征等能够成为保持和提升 CUBA文化品牌地位的重 任何品徘的营销都必须拥有高质量的产品