安庆天柱啤酒有限责任公司参展策划概要.docVIP

安庆天柱啤酒有限责任公司参展策划概要 设计者：周超 班级：会展821 学号：2008292011 指导老师：张祎 目录 一、前言------------------------------------------------------------1 二、参展时间------------------------------------------------------1 三、参展地点------------------------------------------------------1 四、参展人员------------------------------------------------------1 五、参展背景分析------------------------------------------------1 六、参展目的------------------------------------------------------2 七、展会宣传策略------------------------------------------------3 八、参展工作策划------------------------------------------------3 九、参展得到的效果---------------------------------------------4 十、展会费用预算------------------------------------------------5 十一、展会应注意的事项---------------------------------------5 十二、会展危机管理---------------------------------------------5 前言 安庆天柱啤酒有限责任公司始建于1985年，占地面积7.02万平方米，主要生产“天柱”牌系列啤酒。现有员工390人，近几年来每年都投入大量资金进行糖化、发酵、包装、水系统的技术改造，装备水平大大提高，正与国内最先进水平接轨。公司早在1998年就在安徽省啤酒行业率先通过ISO90001质量认证，拥有省级技术中心，“天柱”牌啤酒是安徽名牌产品。公司以“每天走出新一步”作为企业理念，始终笃信创新是企业之魂，从解放思想、更新观念入手，引入竞争机制，在科技进步、产品开发、市场营销等方面不断创新，使企业竞争力不断增强，公司主导产品在安徽城市高档啤酒市场占有率一直高居榜首，中高档啤酒在产品结构比率达90%，居全省行业之首，经济效益在安徽啤酒行业位居前列。青岛国际会展中心从目前中国啤酒行业发展的整体状况而言，各大企业都具有较大的市场规模，也保持有相当的市场容量。而由于国民消费水平和消费结构的逐步改善，中国啤酒市场总体上由短缺转入过剩，步入以结构优化升级、提高总体经济素质为特征的新阶段。面向21世纪，我国啤酒行业能否顺利实现产业的技术、规模、素质、结构和营销的创新升级，已成为行业可持续发展的关键。与此同时，我国啤酒行业还应根据世界啤酒业品种由单一向多样化，由浓醇渐向清爽、无糖化、无醇化、保健化方向发展的总趋势，亦应优先开发无糖啤酒、无醇啤酒和保健啤酒。安庆市胡玉美酿造食品有限公司安徽稼仙米业集团有限公司企业形象是现代企业很注重的东西，每个公司都在通过各种途径提升企业的自身形象直接影响企业在市场中的竞争能力。随着居民对啤酒需求的不断 增长，啤酒企业将扩大生产规模，而啤酒产量的快速增长又将引发行业乃至消费市场的波动。于是，啤酒市场将趋饱和，消费需求的推动力会逐步削弱乃至消失，啤酒企业以销定产的经营方式也要使啤酒产量的增长速度放缓。这样，啤酒行业间的竞争会越来越趋激烈，而竞争的结果必然引发啤酒大战企业在价格定位的决策上，应走出传统低价的误区，因为低价位虽然可以占领一 时一地的市场，但却无法巩固或占领整个市场。那种恶意的、无序的价格竞争，将导致市场的毁灭。真正有实力、拥有较高市场占有率的全国性乃至世界性的啤酒品牌不过只有几种，国产啤酒大多只能算中国名牌或者地域名牌青岛啤酒集团和北京燕京啤酒集团啤酒广州珠江啤酒集团和四川蓝剑集团啤酒四家企业在中国啤酒市场上形成了东西南北、四强相争的趋势天柱牌系列中高档啤酒举办技术报告会和产品推介会现在，越来越多的参展商开始对展览会期间举办技术报告会和产品推介会感兴趣了首先，做好前期的准备工作。在提交表格后，要同主办机构的有关负责人主动联系，告诉他们本公司将邀请哪方面的客户来参加会议，请主办机构协助自己进行邀请。同时，就报告会的形式、内容等各方面都可以同主办机构进行协商，以求有所创新，确保报告会取