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【旅游经济】 论中国旅游业发展的五大趋势 ●许金如 (扬州职业大学，江苏扬州225012) 内容提要：通过对文献资料的梳理与研究，发现中国旅游业的发展将呈现五大趋势，即多元化凸显的泛旅游，追求精致小巧的 微旅游，倡导细细品味的慢旅游，基于网络技术的云旅游，享受身心愉悦的美旅游。这些趋势或理念将会引领人们在出游空问、时 间、方式以及旅游内容上的改变，也会引领旅游规划、旅游产品建设以及旅游营销策略的改变。 关键词：旅游发展趋势；泛旅游；微旅游；慢旅游；云旅游；美旅游 中图分类号：F592．3文献标识码：A文章编号：1003—4161(2014)02—0074一04 DOI：10．13483／j．cnki．k铆．2014．02．018 近年来，中国旅游业以令人难以想象的速度快速发展，取得 化的趋势，呈现“泛”的特点。到深山里待几天，到海边过一个星 了令世人瞩目的成绩。2013年，全年国内游客32．6亿人次，比期，此类度假依然如故，但其他类型的休闲度假却在不断地应运 上年增长10．3％；国内旅游收入26276亿元，增长15．7％。入 而生。如到某地几天，就为参加当地组织的马拉松比赛，不为名 境游客12908万人次，国际旅游外汇收入517亿美元，增长次奖金，只是参与；或只为了解该地房价，认为合适甚至购买。 3．3％。国内居民出境9819万人次，增长18．0％，其中因私出境此类极其放松的休闲度假已经完全带有泛旅游的特点。 9197万人次，增长19．3％【l J。据世界旅游组织(WT0)预测，到 (二)旅游客体的业态越来越“泛”化 000 2020年，中国年接待入境旅游人数将达1．37亿人次，创汇1 传统的观光旅游，旅游主体所面对的旅游客体通常是名山 亿美元，中国将成为世界上最大的旅游目的地国家。 大川、古寺园林、小镇名宅等等，是有形的物态化对象，旅游主体 为了我国旅游业能够更好地适应人们的需求，既需要总结 和旅游客体之间构成的审美关系形成了旅游活动。随着生产力 已有的经验教训，同时更需要对我国旅游业的发展趋势做出正 的发展，人们审美需求层次的不断变化和提高，作为从资源转化 确的预测和判断。通过对文献加以梳理与研究，笔者认为中国 为产品的旅游客体的业态不断丰富，满足了不同旅游主体的消 旅游业的发展将出现泛、微、慢、云、美等五大趋势，遂成此文，以 费需求，如工业旅游、农业旅游、购物旅游、体育旅游、修学旅游、 就教于诸位方家。 养生旅游等等，其中有些业态呈蓬勃发展之势。几年前，国家旅 一、泛旅游 游局大力开展工业旅游示范点、农业旅游示范点的评选，成效卓 旅游业发展到今天可以说进入了泛旅游时代。欧阳斌认为 著，甚至未完全转化为产品的资源也同样能吸引人们趋之若鹜， 泛旅游就是基于国民经济的快速发展、人民生活水平的不断提 如专去某地观看天空的流星雨，专去某地体验不同类型的温泉， 高以及科学技术的进步、基础设施的完善、旅游意识的增强而形 专去某地拜访某诺贝尔奖获得者并得到和他交流合影的机会。 成的空间更宽广、时间更灵活、方式更自由、资源更多样、业态更 真可谓处处都是资源，什么都可成为审美客体。如此丰富的业 丰富的旅游心J。泛旅游主要表现在以下几个方面。 态当然带有泛旅游的特点。 (一)休闲旅游的内容越来越“泛”化 (三)出游的时问、方式越来越“泛”化 虽然传统的观光旅游还会以强劲之势延续下去，直到大众 很多旅游者出游并非有严格的计划，都是“兴之所至”。时 旅游消费时代的终结，但休闲度假旅游的份额却在逐步增大，一 间上有空则出游，今Et未定明El也可出游，此乃“随时”。出游的 是自生，二是引导所致。关键的是休闲度假的内容出现了多元 目的地也非精心谋划，时间短则短途，时间长则中远程或在周边 万方数据 打圈儿，此乃“随意”。有心情则出游，无心情想出游时则出游， 和特别低的成本受到许多旅游企业的青睐。目前，艺龙、同程、 此乃“随兴”。出游的方式多样化，自驾