基于圈子文化的企业产品品牌设计.pdfVIP

科 学论坛 I■ 基于圈子文化的企业产品品牌设计 杨道陵 姚 涵 (中南大学艺术学院工业设计系 湖南 长沙 410075) [摘 要]文中通过研究圈子与圈子文化，结合企业产品品牌形成的条件，提出了基于圈子文化的企业产品品牌文化设计的设想。 [关键词]群体 圈子文化 企业产品品牌 中图分类号：C29 文献标识码：A 文章编号 ：1009914X(2010)05～O0170—01 1社会群体与■子 具体如下： f1社会群体 3．1定位 社会群体 (Group)是指那些成员之间相互依赖、彼此间存在互动的集合 性格与个性决定了一个人的行为和做事的方式以及他对生活的态度和他 体。构成社会群体必须具备以下条件 ： 的生活圈子，包括他 的价值观念。这样一群具有相同性格、气质及品位、 成员之间有共 同的目标利益 ：相互依赖 、彼此协作：分享共 同的价值观 爱好的人总是容易走到一起，形成一一个圈子。在做产品品牌设计之前，首先得 念 ：心理上 由群体意识 ：具有生活、学习和工作上的交往，信息、思想、感 根据企业品牌定位一个圈子，也就是上述所提到的产品品牌的意象群。如何 情 的交 流 。 精准得定位 目标圈子，可以从了解 目标圈子的形成的背景原因，包括了解经济 社会群体根据 自身人们社会活动中发挥的作用可以划分为正式群体和非 发展水平和行业发展水平 了解圈子的类别，针对研究圈子性质 、阶层属性和 正式群体两种。正式群体(FormalGroup)是指有明确 的组织目标、正式的 人员结构 ：了解圈子的规模，再了解圈子成员数量、年龄和性别等基本信息 组织机构，成员有着具体的角色规定的群体 。如学校班级、企业新产品开发 外，研究圈子的内部的传播方式与速度以及圈子外部的辐射面；了解圈子文化， 组等。而非正式群体(InformalGroup)是指人们在交往的过程中，由于共同 掌握圈子的核心价值观念：了解圈子成员的性格特征、兴趣爱好、生活习惯 的兴趣、爱好和看法而 自发形成的群体 。 等，重点研究圈子核心人物，也就是圈子意见领袖。 12圈子文化 32设计 一 个群体里可能有多种价值观，这些价值观念所聚集起来的小团体实际上 这一阶段是将需求语言转换位为设计语言的过程。我们在赋予产品某种 就是一个 “圈子”，这也是近年来流行词汇。圈子对于群体，可能会相对更 意义时，也要确保消费者能利用他们已经形成的文化知识体系，将产品的意义 集中，结构更严密一些。有学者把 “圈子”归为非正式组织中的一种 ：也有 解码。通过对 目标圈子的了解，我们能够比较全面地掌握圈子文化，提取对圈 学者将圈子定义为界于正式组织与非正式组织之间的一种组织，它既依托正式 子文化特征有概括性的关键词，在具体的设计中将这些关键词物化，通过产品 权力，又依托非正式的力量，并首度提出 “圈子文化”的概念 。 功能、形态、材料和色彩以及使用和购买模式，体现出一种内在的性格特征 圈子 (Circle)意指一群具备某些同质性、共同爱好、共同利益、共同 和气质类型以及这种气质类型下的生活方式，来引起 目标圈子的注意，尤其是 品味、共同目标的人组成的非组织性群体 。这种群体代表 的是一种共 同的 圈内意见领袖的注意，最终能打入圈子。 尝试和分享。一种新的观念或事物在 个圈子中要么很快地传播并能快速推 3．3传播 广和普及，也有可能被扫地出门或拒之门外。 这一一阶段是产品品牌在 目标圈子内一个普及和被认可的过程，也是产品品 “人 以群分，物以类聚 ”每个人都是在某在 圈子里，因其形成性质的不 牌的传