2010年化妆品企业的“少即是多”策略.pdfVIP

美国生物塑料市场前景广阔 l 创。雅诗兰黛公司在经历了今年第四季度的重 大亏损之后 ，宣布打算停产其 明显无盈利能力 美 国加州 的生物塑料公 司Cereplast近 日 和可能的品牌 。 称 ，至2020年，美国的生物塑料产值将翻十番 根据市场研究机构NPD的数据 ，从2009年 之多。对比生物塑料原料在2007年1o4z美元 《 1月到10月，奢侈美容产品累计销售额约为60 的产值 ，预计2020年将达 到100亿美元 。他们 亿美元 ，这个数字较 同期相 比下降 了7％。美 认为，随着市场对消费品需求的不断提高， 《 容产品的三大产品类别 (护肤品、化妆品及香 未来包装产业 的发展在很大程度上将依赖生物 水) 的销量都有不 同程度 的下滑 ，其 中以香水 塑料 。包括化 妆品在 内的消费 品生产企业对 产品的跌幅最大。 生物塑料包装的需求量将达到美国塑料市场的 单单 在2009年 10月 ，香 水销售就暴 跌 了 3 15％，而与2008年 的销售成绩 同期相 比 ，也下 HelmetKaiser公司的统计数据显示 ，与美 降了12％左右 。不过 ，有人预期在假期之 际香 国相类似 ，欧洲和亚洲的生物塑料市场也显现 水销量有可能有所增长 ，因为一直 以来这一时 出蓬勃 的发展 态势 ，据估 ~2025年生物塑料 段都是 香水产 品的热卖 期。雅 诗兰黛最近 宣 将占领欧洲塑料市场的31％、-,117洲塑料市场的 《 布，由于在北美地区的销售惨状，公司已经把 28％。尽管未来汽车和 电子行业对生物塑料的 注意力转移~DDonnaKaren这样的高利润香水品 需求将成为该市场 的主要增长点 ，但就 目前来 牌上 ，并为假期销售做好 了准备 。 说，生物塑料最主要还是用于快速消费 品包装 2009年前三季度 ，化妆产品销售总额约为 的生产 。此外 ，公众对环保 的关注也呼唤着绿 25{Z美元 ，仍然是美容产 品销售 的主要力量 。 色环保、生态友好型包装的推广，这也从很大 《 但这个数值与去年同期相比，还是下降了6％。 程度上加速 了生物塑料 的应用 。 截止~2009年 10月，奢侈美容产 品已经连续 12 奥 巴马政府正在大力提倡生态友好与可持 个月销售下跌 ，而护肤产 品销售虽然也有5％的 续发展 的理念 ，越来越多的消费者也逐渐意识 跌幅 ，但 已经是美容产 品三大产 品类别 中表现 到环保的重要性。Cereplast公司称他们研发的 l 最好的了。护肤产品的销售额和销售量均下降 CereplastCompostables~DCereplastHybrids等产 了l％，这 已经是近期的最小跌幅，与之相 比， 品正是快速消费品生厂商向生态友好和可持续 蠢= 化妆品销量下滑率则达到了3％。 发展靠拢 的最佳选择 。或者说 ，是 向消费者 的 虽然2009年对高档美容产 品来说是一个相 当艰难 的时期 ，但所有迹 象表 明，随着经济政 策 的转变 以及消费能力 的提升 ，在2010年第一 高档美容产品销量持续下降 季度，此类产品销售将会回暖。 白今年年初以来，当前的经济环境带来 2010年化妆品企业的 “少即是多”策略 的消费者支 出模式 的变化 ，导致名贵高档美容 产 品的销量一直在下降。由于消费者