做好服务新闻要善于“借势”.pdfVIP

维普资讯 辽宁经济管理干部学院学报 2007年第4期 做好服务新闻要善于 “借势 王振军 (沈阳晚报 服务新闻部 ，辽宁 沈阳 11000O) 摘 要：服务l生是新闻的本质属性之一，最大化服务于受众是新闻的根本 目标，做好服务新闻报道需要 借助新闻之势。借势的前提是把握新闻策划的前瞻性，借势的手段要善于 “造势”和 “融势”。 关键词：服务新闻：借势 ；借势的前提；借势的手段；借势的捷径 中图分类号：G212 文献标示码：A 文章编号：1672-5646(2007)04—0136—02 新闻的价值是向受众提供有用的信息，最大化服务于受 势 ，等待主客观条件逐步完备，伺时机成熟再做出击。服务 众是其根本 目标，服务性是新闻的本质屙陛之一。基于此 ， 新闻要借势 ，其前提是要充分把握和利用新闻策划的前瞻 各大媒体 ，甚至一些弱化服务性的机关报，也为增强综合竞 性。失去前瞻性，就无法在信息传播中抢得先机。 争力，纷纷强化服务新闻的内容。辽沈晚报、华商晨报都加 今年 3月4日，沈阳遭遇到了百年不遇的暴风雪 ，街 强了服务新闻的采写；刚改版的沈阳日报和沈阳晚报还专设 路、房顶都为厚厚的积雪覆盖。百年不遇的暴风雪为服务新 了服务新闻部。人们对于如何做好服务新闻，积累了许多宝 闻提供了广阔的报道空间。但是 ，新闻报道要在同城媒体中 贯经验。笔者认为，做好服务新闻最重要的是要善于 “借 技高一筹却非易事。因为一般意义上的服务信息，诸如煤水 势”。借势 ，就是借新闻策划之势，借天时、地利、人和之 电气、交通、气象等方面的公用资讯，各媒体几乎同时得 势。本文就以沈阳晚报今年 3月通过服务新闻策划 ，利用管 到 ，报道也就难分伯仲。如何借暴风雪之势，做到服务纵 理部门之 “势”，为沈阳上万户居民清除房顶积雪的 “清雪 深，就显得难能可贵。暴风雪后人们会做什么?除雪!除街 除漏”为例，分析服务新闻如何 “借势”而为，以与新闻同 道、社区的积雪 !房顶呢?没人除!而房顶积雪却是多年来 行共勉。 严重影响沈城居民生活的重要事情。当一些媒体还在详尽报 一 道抗雪抢险的先进事迹时，沈阳晚报服务新闻部的编采人员 、 借势的前提：把握新闻策划的前瞻性 “借势”，从本质上说是一种新闻策划。是借助具有相 已经将新闻策划视角，投射到联合管理部门清除居民家房顶 当影响力的事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社 积雪的 “清雪除漏”上。 会潮流等因素，策划出对 自己有利的新闻，其前提是对新闻 这一前瞻性的报道思路，既符合新闻报道的时效性、报 策划前瞻性的充分把握。 道时机的时宜性 ，也符合政府为民服务的宗 旨，更立足于普 提出新闻策划这一命题 ，并不违背新闻的内涵。新闻虽 通百姓的需要，顺应了天时、地利、人和等多方面条件。体 然是对新近发生的事实的报道，前瞻性是对将来的预见，二 现了新闻策划的时新性、合理洼、时宜性、可受陛和前瞻陛 者看似矛盾 ，但是新闻的任务是报道事物的 “今天”(现 等基本原则。有较高的政治敏感、全局意识和对新闻的认知 状 )，交待它的 “昨天”(背景 )，预告它的 “明天”(趋 程度，注定能取得好的效果。 势)。其显著特点在于：事实虽然还没发生，但依据过去和 二、借势的手段：要善于 “造 ’与 “融势” 现在的情况，进行深入分析后再对事物的前景做出报道。预 造势，顾名思义就是制造实现媒体 目标的声势。造势不 告 “明天”的报道方式