我,用文字说故事的人 ---- 我与Orip的简介我是王玉萍,婚.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * 花蓮地方文化館文化管理培訓課程 Executive Master of Cultural Administration O’rip @ Hualien 我，用文字說故事的人 ---- 我與O’rip的簡介 我是王玉萍，婚前台北人，婚後花蓮人。 在台北的最後一個工作是誠品書店活動企畫主任。 結婚後第二年（八年前），搬到先生居住的城市花蓮，開始在先生經營的璞石咖啡館舉辦各式藝文活動。第二個孩子滿月時，與好朋友們共同發行了O’rip。 O’rip，阿美族語「生活」的意思，也有「生命史、文化史」的意涵。 2006年春天，王玉萍邀約幾位朋友在璞石咖啡館，鼓吹大家用「兼差」的時間共同辦一本以「在花蓮生活的人」觀點介紹花蓮的刊物，這群人有八成是新移民，也可由此更深入認識自己選擇的家鄉。2006年5月，第一本O’rip雙月刊正式登場。 我們，用熱愛的心情說花蓮的故事 我們對花蓮夠熟嗎？介紹的花蓮夠道地嗎？以上二個問題我無法明確回答，但我有第三個答案——我們都喜歡花蓮。我們用旅行者的好奇＋生活者的認識把花蓮介紹出去。 O’rip發刊三年了，得到很好的迴響----外地人很容易就看得懂，本地人會驚喜於原本沒有注意到的花蓮小故事。因為，每個人都有自己心中的花蓮，用熱愛的心情去訴說的文字，就會打動人心。 我要分享的其實可以濃縮成一句話 ----好的行銷文字，就是寫出打動人心的故事 你熱愛你要介紹的事物嗎？你知道這事物的優勢嗎？是的話，我們的文字行銷就成功一半了。 另一半是什麼呢？就是行動囉----動手把我們想介紹的事物寫下來（可能搭配圖片），把它介紹、分享給更多人。打動人心的行銷文字，會有讓你意想不到的推廣效果。 第一堂課 行銷文字不難寫＝每個人都可以寫 我們來練習看看? A. 3個基本原則 1.喜歡你要介紹的事物 2.誠實的描述 3.從閱讀者的角度出發來書寫? 書寫文案時需要隨時檢視喔！ ? B. 3個書寫步驟 1.找到要描述事物的優點 2.文字要順、容易理解 3.圖搭配的好，有加分效果 接下來我們詳細說明討論 B. 3個書寫步驟 之1 1.找到要描述事物的優點 舉例：世界知名的華人爆破藝術家蔡國強的爆破藝術 在日本---- 2009年，蔡國強到日本，在廣島在原子彈投過的廢墟裡頭，放了三分鐘的黑色焰火。做了一個黑色焰火的爆破。他說：「如果強調這個計畫的對抗性與前衛色彩，主辦者很可能因為你的說法就不給你市政府的支持。但是，如果你改變一種說法，說是鎮魂，是對過去災難的悼念，就很容易被人們接受。」 在美國---- 他也曾到美國的軍事基地進行爆破行動藝術，他與美軍基地的負責人洽談時，當然不會說：「當初你們在日本廣島丟原子彈，現在我來這裡爆破，讓你們體會一下…」他說，這是一項前衛色彩濃厚的行動藝術，於是順利地進行了此次爆破的行動藝術。 ? 蔡國強說： 「其實，二種不同的說法，而我做的事情卻是一樣的。」 ? B. 3個書寫步驟 之2 2.文字要順、容易理解 文案沒有長比較好或短比較好，這要視狀況需求而定；「文筆好不好」更是很難評量的。 但行銷文字有個重點，就是文字要讓人容易理解。 有個好方法可以測試，就是將你想說的故事，寫下來，然後念給別人聽，覺得聽不太懂的就是要修改的部分。 順耳易懂的文字，可以說是行銷文字最基本也最重要的。 秘 B. 3個書寫步驟 之3 3.圖搭配的好，有加分效果 下一堂課我們會舉較多實例討論，這裡，我們就先用國際插畫家李瑾倫的新作品《講貓的壞話》，其中幾個頁面的圖文搭配，體會一下，文圖搭配巧妙的地方。 圖文搭配的要訣是---- 它們不是重複，而是相加，形成缺一不可的完整。 我們就來看看囉! C.玩玩文字的遊戲 該你來試試用文字說故事囉！ 請放心，這不是作文課，所以很輕鬆，就像說話一樣容易，遊戲方法待我解說… 我的經驗分享： 讓閱讀者產生認同感，就成功囉！ 1.因為台北工作需要，讓我體驗了文字的感染威力 我是怎麼開始用文字做行銷的呢？ 以前在誠品書店任職活動企劃處主任時，我需要撰寫文案、製作成DM與海報，推廣藝文活動。 2.感謝網路的發達，讓我在花蓮能用文字詳細的介紹… 第一次邀請台北誠品講堂的建築講師到花蓮辦系列講座，沒有政府補助，交通住宿與講師費等成本很高，我必須要收相對高額的學費。 一場350元的學費，四堂課共1400元，這在花蓮，實在是很可怕的、應該也是從未有過的高價講座。我該怎麼推廣呢？ 3.我用電子報介紹活動… ? 起頭是： 「現在是凌晨四點，我家二枚臭小子（我的兒子）與我家苦力金主（我的先生）正熟睡著，我坐在電腦前很期待與