媒体联动扶贫救弱提升影响力美誉度——《东江时报》联手多地媒体实施新闻救助案例分析.pdfVIP

地方fLocalMedia 媒体本身必须转变作风和理念，以社会 效益为先，真正做到以科学的理论武装人， 媒体联动扶贫救弱提升影 以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造 人，以优秀的作品鼓舞人。 响力美誉度 以体验式、互动式报道实践“开门 ——《东江时报》联手多地媒体实施新闻救助案 办报” 有效传播才有引导力，受众关注才有 例分析 影响力。内容更耐看、受众更爱看，集中反 提要： 《东江时报》积极加强与全国各地媒体联动互助，打破地域局限，不但立足惠 州，还主动走出去，将触角伸及周边省份甚至全国大地，极大提高了影响力、知名度以及美 映了新闻传播和舆论引导的水平和效果。为 誉度。 此，必须深化“走转改”，不仅要解决好 关键词：惠州东江时报新闻救助 “说什么”“报什么”的问题，还要着力解 决好“怎么说”“怎么报”的问题。新闻宣 口文／罗凯戈何万明 传离说教越远，离受众就越近。要改进形势 广东惠州报业传媒集团旗下《东江时 读者来电，称在惠州打工的江西籍女子何女士 宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传，让 报》于2007年1月1日创刊。7年来，《东江时突患脑出血在市中心人民医院抢救，生命垂危 新闻报道快起来、活起来，让评论理论新起 报》围绕“打造最适合读者口昧的都市报” 之际，她希望能与在江西赣外I监狱服刑的丈夫 来、实起来，让群众愿意看、记得住，使我 的目标，坚持“权威、责任、有用”的办报 钟某见上一面，其家^找到《东江时报》恳求 们的传播更加有用有效，更加富有吸引力、 理念，扎根惠卅『本土，通过积极组织策划备 帮助。时报立即派出记者赶到医院，了解事情 感染力。 类慈善、公益和惠民活动，更好地服务于惠 原委。记者随即向领导作了汇报，起初大家都 近几年，《芜湖日报》抛开居高临下 州经济社会建设和各界群众，如今渐渐成了 觉得这件事比较棘手，单凭自己的力量很准完 的“灌输式”“说教式”报道，采取平等视 惠州市民每天想看、爱看、要看的报纸，惠 成。但经过一番讨论后，大家一致同意尽一切 角的“体验式”“互动式”报道。在主题宣 州地区发行量最大的部市报。 可能帮助何女士完廊【)愿。 传和战役性报道中，除了完成“规定动作” 20lO年6月19目，《东江时报》发表《生 外，创新“自选动作”，以基层的生动实 联手开展“跨省会亲”，感动粤赣 命垂危中她想见狱中丈夫一面》的大篇幅报 践、群众的切身感受来体现重大主题宣传， 大地 道，引起惠州民众关注，大家无不对痴情、 以点带面、以小见大、以事喻理，用细节说 惠州最丘几年经济、社会陕速发展，经济 善良、孝顺却命运多舛的何女士表示同情 话、数据说话、典型说话、群众语言说话， 实力已跃居广东省前列，优越、宽松的自然和 和关切。当天，记者了解到赣州电视台有个 使重大主题宣传有情有景有滋味，见人见事 人文环境吸引了众多外来人员前来千事仓Ⅱ业， “630播报爱心圆梦”栏目，于是辗转联系 见精神，实现视觉化、故事化、情感化，从 f断f弛在惠州演绎了许多悲欢离合的故事。