改革开放以来中国音像产业的兴衰.pdfVIP

[文 化3 改革开放以来 中国音像产业的兴衰 ◎ 杜开林 改革开放以来 ，我国不仅在政治 、经济等层 的主要创作和表演群体几乎集 中在 国有文化艺 面取得令世界瞩 目的伟大成就 ，文化领域也 是 术院团 ，音像业 的迅猛发展极大地改变了这一 面貌一新 ，为繁荣世界的文化 和文明做 出了突 状况 。一方 面，音像出版社直接面对市场，能够 出的贡献 。文化产业 的发展带动着音像业的进 提出与市场销售紧密结合的创意 ；另一方面 ，音 步 ，从最初 中国唱片社独家运行的模式 ，发展 到 像 出版社 能提供一定 的创作和制作资金 ，能提 今天数百家音像出版社共 同参 与市场竞争 ，共 供更为广 阔和灵活 的舞 台，吸引了大批优秀艺 谋发展 ，共促繁荣 的局面，为我国的经济建设和 术家为 出盒带而创作和表演 ，也培育 了大批拥 社会发展作出了重要贡献。 有艺术才华的 自由职业者。 改革开放初期 的 10年里 ，音像 出版社各显 一 、 音像业的形成与快速发展 神通 ，涌现出几十家出版制作实力较大 、发行能 1．出版。1978年 以前 ，我 国仅有 中国唱片 力较强 的大型企业 。上海声像 出版社 、上海音 社一家音像 出版单位和北京 、上海 、广州 、成都 像公司和中唱上海公 司三家 的销售量几乎 占了 四大唱片出版 、制作和销售基地 。改革开放后 ， 全 国音像市场的一半 以上 ；广东 的几家出版社 中央广播事业局放开 限制 ，于 1979年批准成立 还开启 了 “新签约时代”，培养和造就 了大批签 了第一家中唱体 系之外的音像 出版机构——太 约歌手 。中国广播音像 出版社投 资创作 的以 平洋影音公司，由此打开 了新 的局 面 。之后 ，中 《亚洲雄风》为代表的第 1l届亚运会歌曲辑 ，成 央各部委和各省广 电、文化 系统纷纷注册成立 为 1990年最热销的音像制品，销量高达 300余 音像 出版社 ，到 2007年音像 出版社 已经扩展 到 万盒。《手拉手》、《红太阳》等 国产音像制品都创 363家 ；据记载 ，l978年 ，我 国出版唱片 398个 品 造 了几百万盒的销量 。音像出版社进入 了历史 种 ，发行量 为 3030万 张 ，产值 不足 3000万元 。 上 的黄金 时代 ，通过 投 资制 作—— 出版 发行 到2006年 ，我 国出版音像制 品37万种 ，发行量 — — 市场销售 ，得到应有 的回报 ，形成 了 良性循 为4．61亿张 (盘)，产值为35．17亿元。从 2003年 环 。期 间 ，弓l进版也成为音像市场 获利较大 的 起 ，出版领域新技术 、新媒体 、新业态 的传播形 产 品 ，一家 出版社如果能引进 一张较好 的歌 曲 式层出不穷 ，跨行业 、跨地域 、跨媒体 的兼并重 专辑 ，基本上可 以保障半年到一年 。也正是 由 组初露端倪 。产业化 、集 团化、股份制与资本市 于这个原 因，他们依附在与海外 唱片公司的合 场改造齐头并进 。经过 3O年 时光 的洗礼 ，我 国 作上 ，丧失了市场的主导权 ，也错过了使 自己成 音像 出版业呈现 出了百家争 鸣、多种经济成分 为原创版权拥有者 的最好时机 。 并存的格局。 3．销 售模式。上世纪80年代初 ，音像业进 2．制作 。1979年 以前 ，我