2013年中国络营销白皮书2013年10月一. 受众行为发生改变.pptVIP

2013年中国网络营销白皮书 2013年10月 一. 受众行为发生改变 数据来源：2013网络营销白皮书项目组 互联网营销由“单向”、“被动”的1.0时代转向“互动”、“分享”的2.0 时代，继而又转向强调以用户为中心的“个性”、“即时”、“精准”和“立体”的3.0时代。 二. 网络营销规模将超千亿 2013年网络营销规模将突破千亿，跨终端、整合、移动化、社交化是趋势 25%的企业网络营销费用占总营销费用超过50%。 营销平台趋于分散，SEM、社会化、电商排前三位 数据来源：2013网络营销白皮书项目组 三. 大数据驱动营销变革 31.6%的受调查企业2013年在大数据营销方面有所投入；另有60.3%的企业关注大数据营销。 数据来源： 2013网络营销工作委员会白皮书项目组专项调研 大数据的实际运作仍处于起步阶段。对于广告主企业而言，大数据投入预算主要分布在百万及以下量级。 企业经营互联网化，产生大数据。大数据挖掘每个用户价值，提高传播效率，实现更精准的营销。 四. 电商营销多元化、跨平台展开 移动化、社交化、多元化带动电商营销增长——电子商务商业模式横向延伸，入口效应带动电商广告兴盛。 60%的企业电商营销投放增长，但投放额度62.9%的企业不足百万元 数据来源：2013网络营销白皮书项目组 四. 电商营销多元化、跨平台展开 大数据全面驱动电商营销管理 个性化、LBS、高互动性，广告主投入仍为试水，费用较少 全球移动广告互联网占比为9.5%，2015年将达到25%，相比，中国63.7%企业2013年在移动广告上的投入增长，但幅度的幅度较小。 数据来源：2013网络营销白皮书项目组 五. 移动广告继续高增长 用户体验差 形式单一 技术不成熟 缺少效果衡量标准 阻碍 在对广告公司的调查中，50%的客户认为社会化媒体是营销效果最好的网络营销方式 有17.9%的受调查企业将半数营销费用用于社会化媒体营销，50%的企业将20%-50%的营销费用用于社会化媒体，企业完成社交化转变 社会化媒体运营是一个系统性的战略，要求跟品牌的定位、方向、核心理念等匹配，才能达到真正的社会化营销效果。 数据来源：2013网络营销白皮书项目组 六. 社会化风潮仍将继续 越来越多广告主注重自身官网的建设，不再是纯宣传性的，而是围绕用户服务，与受众进行持续互动。 七. 广告主自有营销平台重视度提升 媒体平台呈现移动化、社交化、碎片化和服务化的趋势。 多屏、跨平台、多元化媒体整合营销能力的考验 获取信息，互动参与，购买转化，提供完整消费决策链条 八. 跨平台多元化营销兴起 腾讯微博、人人网、微信作为辅助平台扩大声量 天涯进行外围炒作，提升声量 优酷进行外围视频造势 新浪微博为主要内容传播阵地推动提升声量 九. RTB开启受众购买时代 RTB （实时竞价）迎来发展新纪元：实时竞价(RTB) ，广告交易平台(Ad Exchange)、需求方平台(DSP)等新技术和模式的出现，将互联网广告带入程序化的“受众购买”时代 中国RTB模式投放所占的比例还很低，不足2%，欧美地区为20%，RTB在中国的普及有待平台生态的建立和成熟。 大数据“活力”不够； 品牌广告主缺乏了解； 国内开放的DMP、SSP基本缺失，RTB产业结构失衡； 缺少专业的广告实操团队； 阻碍 十. 新技术等交互模式变革营销 深度神经网络学习技术、LBS、AR虚拟增强现实、动感传感器、指纹、语音交互等技术的应用，尤其是移动终端的兴起，将在营销方式、用户交互、效果上，带来更大的发展空间。 网络营销3.0时代 2013，一起见证! 3.0