多媒体：传统媒体的战略转型平台.pdfVIP

■ —瞳il Practice 多媒体 ： 传统媒体lj向战略转型平台 前这已经成为各家报社的共识 ，但是多 报社人员最多的部门之一 ，诸暨 日报社 数网站传输速度过慢 ，而且阅读不便。 多媒体作为一种全新的新闻传媒形式 因此 ，必须利用更新的技术手段来促进 呈现在人们的面前。诸暨 日报社还出 拉开序幕。在这场变革面前 ，在新媒体 电子报阅读的便利化。于是诸暨 日报 台文件 ，对多媒体网视新闻进行了硬性 社编委会提出 “再造新闻纸”，就是要 规定 ：每个版面必须有一只网视新闻 ； 对传统意义上的报纸进行全方位的 “改 头版重要稿子必须配网视新闻；同时对 造”，使其脱胎换骨成为一种网络时代 网视新闻内容也作了规定 ：除非市里 预先竞争机遇份额。于是 ，一种全新的 全新的报纸——即多媒体。多媒体已 重大的会议外 ，一般不拍会议报道 ；除 经以一种全新的形式出现 ，它是集 电 非市里有规定 ，一般不拍领导活动 ；网 体。从传统报业向数字报业转型 ，便成 视、报纸、广播等优势于一体 ，符合当 视新闻讲求时效性 ，一般都是随当日报 代网络读者的阅读习惯。 纸新闻同 日播发。在多媒体诸暨 日报 初步的设想是 ，多媒体就是与第 上都有个读者熟悉的 “网视标志”，有 一 媒体 (纸质)报纸、第二媒体 (声音) 了这个标志 ，表明这条新闻配发网视新 广播电台、第三媒体 (声像)电视台、 闻，有兴趣的读者可以点击后 ，再细细 第四媒体 (网络)互联网合四为一 ，创 观看 “活”的新闻。 打造多媒体 建混合媒体，前四种媒体互为并列关 在创办多媒体的实践中意识到， 系 ，混合媒体与前四种媒体为包含关 信息化不是一种手段 ，而是一种本质 ： 系 ，具有明显的 “杂交优势”，其特点 新闻传播的方式已经发生深刻的变化 ， 是能给读者以不同的阅读体验 ，享受多 信息接受者在传播中的地位正在 日益 络媒体免费转载说 “不”!笔者认为 ， 种附加的服务 ；二是受众身份多重性 ， 提升 ，并越来越变被动为主动 ，不断刨 既是读者 ，又是听众、观众、网民、顾 新已成为纸质媒体在网络时代生存的 名度 ，到向网络叫板 ，纸质媒体开始觉 客；三是媒体从业人员转型，既爬格子、 重要法则。 醒。但最重要的是纸质媒体必须探索 又扛枪扛炮 ，成为 “三栖记者”(会写、 会拍照、会摄像)；四是具有时间、空间、 正确理解多媒体 容量的 “无限性”，可即时和过时阅读、 观看和检索 ；五是新闻发布平台与商业 网络的崛起 ，使新闻传媒形式有 发布 (发行、广告)架构完整、赢利模 了全新的发展态势 ，也使传统媒体发 式成立。 生变革。而变革最大的当算纸质媒体。