营销工程在户外市场的应用的研究.pdf

摘要 由于我国改革开放的不断深入和社会主义市场经济的快速发展，企业科学经 营和管理的意识逐渐加强，在解决诸多市场营销决策问题时，需要相关的决策优 化理论和方法。在市场营销决策中，产品定价决策、广告投入决策和促销组合决 策是企业所关心的重要决策中的一部分，许多学者对这些领域的问题进行了研 究，但仍然存在一些需要进一步深入研究的问题。而且，近年来这些领域出现了 一些新的研究问题。 第二次世界大战后，运筹学得到了突飞猛进的发展，它在企业管理中的广泛 应用推动了管理科学的发展。而管理科学的思想和实践促进了企业管理中的理性 化决策，减少了因为盲目性和经验化所造成的损失。为顺应买方市场的要求，企 业在产品、价格、促销、分销渠道这样代表市场营销的四个方面中都需要花费大 量的努力。特别是，企业除了加快创新、改善产品开发和设计手段、不断推出．新 产品和完善分销渠道外，还需要在产品定价和促销方面进行合理地决策，以保证 企业在产品和分销渠道一定的情况下扩大市场需求，增加销售收入。相应地，产 品定价和促销中的决策优化问题成为企业市场营销决策所面临的两类极为重要 的决策优化问题。而且，这两类决策优化问题具有很多相似之处，可以用类似的 优化方法进行建模和分析。因此，确定将营销工程的应用作为选题。 营销组合和市场营销资源配置。一般可以通过销售函数、成本函数、利润函 数在营销环境日趋复杂的背景下，营销工程方法为管理者更加科学地制定营销决 策提供了一种解决方案。该方法通过把营销数据、营销问题、营销模型、营销管 理支持系统有机的结合在一起。其中，决策模型的应用提高了营销决策的准确性 和决策收益，对营销问题的解决起到了关键性的作用． 关键词：营销工程；营销模型；数据；营销管理支持系统；决策模型 Abstract Therelatedexcellentandmethodofdecisionis when theory requiredsolving much aboutdecisionof the ofoor problems salesmarketing,withconstantlyimpact and the ofsocial innovation developmentdemocracy country’s open，andquick market the ofconsciousnessabout constantly corporation’s economy，and impact and forthe science thedecisionof decision of managing．In marketingsale，the price in themain ofthe ofsales are ad，combination product，devotion promotion part have much insuch scholarsdone domain， corporation’