中科海洋科技有限公司品牌管理的研究.pdfVIP

摘要 目前竞争日趋激烈的市场竞争逼得企业由传统的“产品运营”向 “品牌运营”转型。在我国学术界和企业对品牌的研究与实施基本上处 于起步阶段，理论的研究与具体的企业运作联系不紧密，其不多的案 例绝大部分集中在易操作、短期效果明显的消费品领域，高科技企业 的品牌研究与消费品品牌研究相比是一块“处女地”，而全球经济一体 化则表明国与国之间的竞争越来越多的体现在高科技企业之间的竞 争，高科技行业中的品牌多少可从侧面说明一个国家的经济实力和国 际竞争力。中科海洋科技有限公司是一家在中国广播电视设各行业内 做出过巨大贡献的高科技企业，其传统的产品运营方式已不能适应新 的竞争形势。本文结合国内最新的对品牌管理研究理论，紧密的联系 该企业的行业特点和实际情况，对该公司的品牌管理状况进行了研究 并设计了该公司的品牌管理模式。 文章共分五个部分。第一章绪论，内容包括问题的提出、品牌理 论文献综述及研究内容；第二章中科海洋公司品牌现状进行诊断，提 出该公司在品牌管理中存在的问题；第三章对中科海洋公司的品牌设 定了其市场定位和品牌核心价值；第四章是具体的品牌塑造策略，包 括品牌如何命名、品牌形象塑造以及整合传播策略；第五章是该公司 的品牌管理机制，设计了该公司品牌管理的组织结构，引入了品牌经 理制度以及对品牌的阶梯管理。 ． 关键词 中科海洋科技有限公司，品牌战略，品牌管理 ． ABSTRACT inthe fierce market competition Currently,theever-increasingly forced ina of bothworldwideandnationwidehas corporationprocess transformationfromthe mechanism’toa traditional“product--oriented theacademiccirclein on “brand—_odentedmechanism”。In China,study brand arestillataninitial brandand of stage．Thegap applicationtheory and the betweentheoretical operationexplainspresent studycorporation market，a at effect． market，mostly,aimseasy—handling，short—term in andbrand on Consequently,brandstudyhigh-techorganizationstudy whichremainstobe arestilla land product virgin