上海写字楼优租置业品牌战略初探.pptVIP

上海写字楼优租置业 品牌战略初探 ;目录 第一部分 企业品牌的必要性 第二部分 企业品牌现状 第三部分 昆仑企业品牌打造 第四部分 企业品牌工作计划;“品牌运作在今天已成为地产行业的共同需求”;房地产行业品牌时代已经到来;对于昆仑置业来说，进行企业品牌打造： 对外，可使消费者对昆仑企业增加认同度，提升企业价值； 对项目，为橡树园08年的顺利销售提供品牌支撑； 为长板巷项目奠定扎实的市场基础； 为昆仑从杭州走向全国提供品牌支持； 对内， 以企业品牌带动昆仑企业文化建设与团队建设，为昆仑发展提供良好的企业氛围与人才储备 ； 以企业品牌指导产品规划等各个环节， 形成昆仑整体企业的核心竞争力。 ;进行企业品牌打造是大势所趋.;两个概念 “品牌”和“品牌形象” ; 两者的关系 品牌与品牌形象不可分割， 品牌是由品牌内核与品牌形象两大部分组成， 品牌形象是品牌表现出来的特征，反映了品 牌的实力与品牌实质，是品牌内核的外在表现形式 是可以被传播的整合体 品牌形象是赢得消费者忠诚的重要途径，能影响到 企业的发展与生存环境。;两者的区别 品牌：品牌内核与品牌形象组成，具有共性。 品牌内核：源自企业本身，在长期积淀中与消费者形成的认知