浅析数字电视收视率调查新技术.pdfVIP

2010年第02期 NO．O2．2O10 (总第 150期) 现 代 企 业 文化 MODERNErrERPRISECULTURE (CumulativetyNO．150) 浅析数字电视收视率调查新技术 夏征宇1，李 冰 (1．中国传媒大学传媒科学研究所；2．中国传媒大学电视与新闻学院，北京 100024) 摘要：电视行业正在经历从模拟电视向数字电视转换的重 组成。Activeaudio是 由系统台主动在其电视广播的声音讯号中 大变革。针对于传统模拟电视的收视率调查方法将不再适用于 嵌入特殊密码 ，此密码称为AudioCode，以无声的方式传输。 数字电视，是一件毫无疑问的事情。总的来说，进入数字媒介 音频密码则提供了对节 目以及系统台的辨识。Passivesingature 时代后 ，收视率调查行业对技术的依赖进一步增强，以声音匹 的作用是当音频密码无法辨识的时候，系统会将家户中搜集的 配和图像匹配等为代表的新一代测量技术将成为研发重点。 声音数字讯号和媒体监看端 (MediaMonitoringSites，MMS)的 关键词：数字电视；收视率调查；声音匹配；图像匹配 数据做 比对。 中图分类号：TN919 文献标识码：A 3．阿比壮P0rtablePeopleMeter~ 。阿比壮公司在2005年开 文章编号：1674—1145 (2OLO)02-0160-01 始研发一种可携式个人收视记录仪PPM (PortablePeopleMeter)， 这个仪器只有呼叫器般大小，由受试者带在身上，可以自动接 2009年6月12日。美国模拟电视信号停止播出。英国也宣布 收、记录不同频道的声波。当夜晚睡眠时间到来，用户将PPM置 在2010年全部转为数字电视信号。随着世界范围内数字电视进 于充电器充电时，可自动把信号回传至总公司的数据库中。 程的加速，我国也构建了 “2015年停止模拟广播电视播出”的 (二)国内数字电视收视率调查方法 设想。进入数字媒介时代后 ，收视率调查行业对技术的依赖将 1．AudioMatch (声音匹配)技术。2007年6月CSM在部分 进一步增强，以声音匹配和图像匹配等为代表的新一代测量技 城市采用AudioMatch (声音匹配)技术，完善对数字电视的收 — 术成为研发重点。 视监测。目前国外和国内数字电视的收视率调查方法大多基于 一 、 数字电视收视率调查面临的新考验 声音匹配技术，声音匹配技术相对于图像识别技术来说抗干扰 (一)观众收视方式发生转变 性较好。 从观众的角度来讲，数字电视和传统模拟电视的主要区别 2．利用数字电视机顶盒收集数据。数字电视机顶盒的迅猛 是观众主动性的增强。他们有能力选择 自己想要看的节 目，以 发展为数字电视收视率调查提供了一个很好的平台。只需要进 及节 目何时播放。以移动收视、延迟收视为代表的个性化视频 行简单的技术改造 ，数字 电视机顶盒就可以提供准确的数据收 录放服务彻底改变了以往观众必须按照电视台的节 目时间表来 集和实时的数据回传，同时操作也非常简便。 收视的情况。 三、结语 (二)频道与频率不再一一对应 新媒介环境创造了新的受众，新的受众引发了新的受众测 在模拟电视的收视率调查中，测量仪的工作原理是跟踪电 量方式。电视数字化的浪潮 ，同样也激起了开发和应用数字电 视频道，对不同的频率进行电子跟踪 ，分辨和记录收视数据。 视收视率调查技术的浪潮。 在一个频道只有一个固定频率段，一个频道只发送一套电视节 数字