广告,市场的测量器.docVIP

广告，市场的测量器 报告出处：　　发布日期：2002-09-16 作者:梁兆松 现代人与广告　　随着市场经济的发展，广告已渗入我们的日常生活之中，广告通过报纸、电视、广播、路牌、大型电子屏幕等等大众传播媒体向人们展示各种各样的商品信息。什么样的广告最引人注目，什么样的广告最有效果，在什么样的媒体上做广告效果最好，在哪一份报纸上刊登广告可以获取最大的回报，已经成了广告客户最关心的问题，也成了广告代理商最关心的问题了。作为刊登广告的传媒，也迫切地想知道广告发展的趋势、各种行业在广告费方面投入的变化、媒体自身的优势和竞争对手的比较，以及想知道广告客户的需求，等等。?　　广州达门信息产业公司利用自己的技术优势，把全国230家报纸的广告进行专业监测，将全国主要的中央大报和各省、市的地方大报的广告每日登记、分类录入电脑，定期统计分析，按月出版报告。统计时根据各报社提供的标准报价和广告版面。?　　这份按月出版的媒介监测报告为生产商、销售商、广告代理商提供了全国各地市场的竞争情报，他们可以从中了解竞争对手的广告和销售策略，为广告人提供客户的需求动态，从中发现和捕捉新客户和新机会。?　　广告这块蛋糕有多大?　?　　广告是一块大蛋糕，人人都想从中分得一小块。1995年全国的广告营业额高达300亿元，丰厚的利润吸引着广告人跃跃欲试，全国各地的广告公司越办越多。然而，并非所有投身于广告事业的广告人都能养得肥肥白白，广告人除了搞广告设计外，还得不断留意广告市场的风云变化。?　　在达门公司监测的全国230家大报中，今年上半年的广告总收入一共是25．08亿元。 　 一月 二月 三月 四月 五月 六月 总计 广告收入 3.15亿 2.97亿 3.93亿 4.80亿 5.03亿 5.20亿 25.08亿 　　广告收入从年初的3．15亿逐月上升到六月的5．20亿，从中可见中国的经济大气候日渐景气，也可以从中看出广告的淡季和旺季。?　　与全国的经济形势相接近，深圳的报纸广告收入也在盘旋上升，深圳特区报、深圳商报、深圳晚报和投资导报等四家大报今年上半年的广告总收入一共是1．49亿元，约占全国报纸广告收入的十八分之一。?　　蛋糕的成份和营养　　在全国范围内，哪些行业投入的广告费比较高呢?据达门信息产业公司的广告监测报告显示，前三位是家用电器，房地产和商品经销公司，这几个行业投入的广告费接近全部报纸广告收入的三分之一。? 　 一月 二月 三月 四月 五月 六月 总计 广告收入 1593万 2438万 2202万 2652万 2369万 2913万 14067万 　　以下是全国230家报纸投入广告费用最多的前五位行业： 　 一月 二月 三月 四月 五月 六月 一 家用电器5625万 商品经销5263万 商品经销7662万 房地产6854万 家用电器7435万 家用电器8174万 二 房地产4646万 家用电器4098万 家用电器5081万 家用电器6362万 房地产6541万 房地产6684万 三 商业服务3789万 房地产3213万 电脑办设4776万 工农业3996万 工农业3839万 电脑3708万 四 信息服务1568万 工农业1687万 房地产4503万 医药3076万 电脑3372万 工农业3598万 五 工农业1554万 保建品1529万 工农业2659万 电脑3003万 医药2805万 交通运输3189万 　　与全国对比，在深圳范围内，则以房地产业占绝对优势，高居榜首位置，其次是通讯和信息服务。这两个行业投入的广告费用与他们在深圳的激烈竞争息息相关。 行业名次 一月 二月 三月 四月 五月 六月 第一位 房地产841万 房地产384万 房地产545万 房地产786万 房地产916万 房地产753万 第二位 商业服务365万 通讯310万 商品经销375万 通讯323万 信息服务151万 通讯278万 第三位 通讯184万 商品经销254万 通讯269万 金融保险234万 家用电器126万 家用电器187万 第四位 家用电器168万 旅游130万 金融保险172万 信息服务126万 通讯93万 家用电器152万 第五位 交通运输73万 家用电器110万 家用电器61万 家用电器116万 保健品64万 保健品128万 　　选择好的广告诉求点　　广告客户对于广告的投入和产出进行分析和统计，选择广告效果好的诉求点发布广告。他们会选择发行量比较高、复盖面比较广、读者比较多、影响比较大的报纸做广告。因此，有的报纸广告多得吃不完，而有