广西日报社报刊发行营销管理地研究.pdfVIP

广西日报社报刊发行营销管理的研究 摘 要 市场经济对计划经济的取而代之，使原来由国家出钱办报纸的我国传统报业， 也迈开了市场化的大步。发行是报纸工作的重要一环，通过这一环节，才能最终实现 报纸的宣传功能和信息传播功能，同时获得发行收入和广告收入，支持和实现报社的 持续发展。自从读者对报刊进行多元化选择，报刊发行实质上就进入到报刊营销时期。 在报纸发行中引入营销理念，是近年来我国报纸发行界发生的重大变化。报纸发行， 目前已经成为报纸竞争的主战场，成为各报社最关注的热点。 由于政治、经济、文化、地理各方面的差异，中外报业发行营销管理的改革与 发展状况都有所不同。随着报刊市场竞争的日益激烈，我国报刊发行无论从发行模式、 发行理念上都发生很大的变化。广西日报社的发行模式也经历了邮发合一…。邮发+ 自办一一自办发行～…自办+物流的发展道路。但客观地讲，目前包括广西日报社在 内的国内报刊业的发行市场化营销仍处于起步阶段，在营销管理方面仍有许多不足之 处。如何彻底摆脱传统发行模式的烙印，准确制定营销战略和策略，把现代市场营销 理念贯穿于发行的每一个环节，仍然是报业发行亟待解决的问题。 关键词：广西日报社报刊发行 营销管理