记录海外传媒行业的2009.pdfVIP

本刊记者0龙思薇 Z008年金融危机lⅡ2o0g年经济市场持续衰退 海外媒体市场受到_，不小的冲击。传统媒体如是．新媒体更 法幸免，因为唇亡齿寒的关系早已注定了他们都无法独善其身．必将接同面对。 ． 一 串串关于减薪、裁员 饲fjj、广告收入羹缩的统计数据．让人触 目惊心!而就在这冰冷的数字背后，叉包 无条 挣扎 避变相智慧， 他们的8009。我们一一为您记录。 下降的原因无非有三：第一，经济危机 记录一 ： J 使广告商大幅削减广告支出。第二 ．新 电视、广播收入出现下滑 l 媒体对传统电视媒体广告收入的分流。 羹联银行分析师MarelRyvicker 第三．没有了大选 ，奥运会等高收视率 f 在第四季度研究笔记中写道：“考虑到 I内容的带动 广告收 下降无可避免。 f 上升的失业隼和经济总况 ，广告商正在 f 还有来自羹联银行 的分析统计： 『 耍从此因视行的电％ 大幅削减支出。一切都弥补不了美国汽 l2009年 美 国全 国性 广告 预算 下 降 车业的窘状．传统上羹国汽车广告占电 l25％．联播 懂八下降3％，电视 阿收 入 视收^的25％，]~n2009年没有了大 l降低5％。其中．来自金融服务业 的广告 选广告和奥运会收入。 }收入 F降般为叫显．周比F障r27％ CB$将近70％的收八来 自于 电视相 广 2009年，海外电视、广播媒体的目 I播．由于金融危机带来的信贷危机 、银 子不太好过。 行破产使得其广告收入滑坡的势头无 1 最近．Med1aBuveTPlanner研究 法得到遏制。NBC娱乐公 司大多数尉 报告显示．2009年美 国广告收入出现 集的广告业务也受到威胁 了大嚼下降．跌至200亿美元以下。而 同样欧洲 、亚洲等 国电靓媒体也 在过去的6年时 间中，广告啦入 直 介 受到了不同程 度的震荡。英国电视广 记 录 二 ： 于200亿美元至 220亿 美元之间 。其 告懂八在2009年上半年亍旨落至l6亿英 报纸、杂志受到较大冲茬 中，电视 广告收入的跌 幅摄为明显 ， 镑，而这一数字在2008年为lg亿英镑， 跌至170亿美元 ．同比下降了17％ 而 J下降了l6％。俄罗斯媒体方面．整个行 i 一 家至 少订 三份 报．早上 起 2008年电视广告嘘入仪下降了66％ I业广告投放量正在急剧缩槭 ，数百家圭 l手一份 ．父母孩子各取所 需的时代E 击不复返 。对于传 统报纸 的 “报人”． 这是十缀缈 难寻栏色的萝了。如今碰上 垒球经济危机．广告萎缩，海外报业更 是溃不成军 ．即便加上裁员 自救、冀望 网络数字 内窖收费 ．很 多也 只能勉强维 持。 外界普遍觉得是金融风 暴造 成了 海讣报业的困境 但实际上 “冰冻三尺 非一日之寒 ．金融风暴只是绐早已奄 奄一患的报业雪上加霜．给了它致命的 一 击。海外报纸 媒体经营在金融危机 到来之前．下滑趋势就已经非常 明了。 根据美国报纸 协会 (NAA)的官 方数 据+2009年美 国报纸行业第一季度 营 收下降了283％．广告经营颟同比暴跌 28％；第二季度广告经营 额682亿 美 元．同比减少了29％；第三季度广告经 营额644亿美元，同比下降7496。而早 在2008年．各季度的经营额下降幅度 分别为一】03％、一l28．5％、一1511％、一 l8 ¨％ 。 发行量方面．美国报纸的发行量锐 减，从8月中旬到lO月韧的六周．美国379 家报纸~,z-p每天的发行量下降了106％， 这是美国报纸发行量审核署迄今为止报 告的报纸发行量下降最严重的数字。在 全球25家大 报中．有23家订阅罱减少了 7％至20％。另一以报业大 国著称的日 与2008年同期相比下滑22％．广告页面 此，海外 报业媒体除了在经营和资本层 本．也面临营空前的 “报纸生存危机”。 总数同比减少295％。今年上半 年，美 面进行 调整外 ，停止印刷版 、转 向网络 欧洲报业同样如履薄冰．世界报业协会 国主要出版物广告收 下降了21