广播电视报如何发挥宣传作用.pdfVIP

!【】．矗曼▲． 报 刊 经 纬 广播电视报如何发挥宣传作用 ■梅 红 【摘要】近年来，广播电视报的影响力式微。如何更好发挥广播 电视报 的宣传作用，笔者认为，要解读政策，关注民生，拓宽办报思路，加强互动。 【关键词】广播 电视报 宣传 舆论 报纸、广播 、电视承担着重要的宣传 广告量锐减。严峻的形势迫使广播 电视报 商、技术监督、食品卫生、医药监督和消费 使命 ，是党和政府的喉舌和传统舆论阵地。 业不得不思考这样 的新课题——如何振 者权益保护等部门联合 ，提供舆论监督平 尽管社会多元化需求使都市报 、专业报刊 兴广播 电视报? 台，普及宣传相关知识 ，较好地提升广电 蓬勃发展 ，尽管电信通讯业的繁荣带来 网 客观现实迫切需要广播 电视报改变 报在大众心 目中的地位。 络、移动手机等新兴传媒 的发达 ，但传统 办报思路 ，承担起媒体应该承担的宣传任 其三 ，走专版之路 ，有效发挥广播 电 媒介在舆论宣传中扮演 的重要角色和所 务，以更好地服务于大众。要进一步拓宽 视报的宣传作用 。利用专版培养大众阅读 处的中流砥柱的地位是无可替代的。无论 宣传领域 ，在增强知识性、趣味性、服务性 习惯 ．让读者在专版宣传 中受到教育。时 是晚报和晨于类都市报 ，还是广播 电视报 方面下功夫，才能成为党和政府舆论宣传 下，不少广电报都在拓宽办报思路 ，努力 类生活娱乐报纸 ，亦或各类专业报刊和网 的有机组成部分及宣传阵地的有力补充。 走专题宣传与专版宣传之路 。这里所说的 络新兴传媒 ，都承担着应有 的宣传任务 ， 近几年广播 电视报业发展的事实也证 明， 专题宣传与专版宣传与广告专版宣传不 发挥着舆论宣传的重要作用。 凡是主动迎接市场挑战，及时转变和拓宽 同，它是围绕某个领域的知识普及与政策 作为特殊历史时期诞生 ，有着特殊功 办报思路并在强化宣传功能和内容 多样 宣传 ，比如 “劳动保障与就业 ”专版 ，刊登 能的广播电视报 ，其在向广大人民群众提 化方面做出过有益尝试的，其社会影响不 社会保 障等方面政策措施和劳动就业信 供丰富的节 目资源的同时 ，有义务也有责 会弱化 。 息等 ，又如 “法制园地”、“医疗卫生”等专 任承担宣传党和政特 的方针政策 ，传递有 借鉴各地文化生活类报纸与其它媒 题与专版 ，让读者通过专题与专版 了解相 用的服务信息 ．普及科学文化知识 ，共建 体 的成功经验 ．笔者认为，以传递生活与 关法规政策和专业知识等。 和谐社会的历史重任 ，这是广播 电视报作 消费信息、提供休闲娱乐服务为主旨的广 其四，广播电视报加强与本行业媒体 为大众传媒 的功能所决定的。因此，广播 播 电视报要实现再振兴，必须在宣传 内容 互动 ，整合广播电视系统资源为我所用 ， 电视报 只有拓宽服务领域 ，满足大众需求， 上有所突破 ，在传播互动上有所延伸 ，拾 同时借助网络传媒优势，力求内容新、视 传递政策服务信息，有效发挥和扩大宣传 遗补缺地对主流媒体宣传触角难 以到达 角新 。广播 电视报的采编力量薄弱，加之 功能，找准 自身发展的立足点，才能成为 的领域进行覆盖 ，使广播 电视报辐射到家 资源缺乏和信息渠道不畅 ，很难有大手 主流媒体肩负宣传使命 的重要补充。 庭。笔者认为广播 电视报的宣传功能可以 笔 、重磅的宣传主题推出。为此 ，广播电视 不可否认 ．广播 电视报曾经走过一段 通过以下形式来实现 ： 报应该积极与系统内媒体合作 ，充分利用 辉煌的历程 ，其功能仅限于节 目预告和传 其一 ．积极主动宣传党和政府 的有 好广播 电台和电视 台的资源