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26 April 2002 DMG BORA TEAM
宝来品牌策略提案
2002.04.28
2002.04.28
.0044..2288
26 April 2002 DMG BORA TEAM
宝来前期宣传策略
我们已经做到的：
1、宝来知名度的建立；
2、宝来品牌主张的沟通；
3、“动力”概念明确树立；
动力宝来！
动力宝来！
26 April 2002 DMG BORA TEAM
宝来新任务
品牌建设：
宝来品牌形象的延展，阶段性的品牌主张。
产品宣传、推广：
• 宝来1.6上市
• 宝来新颜色推出
26 April 2002 DMG BORA TEAM
市场趋势
•
产品多样化 汽车文化兴起
• 品牌作用日益重要
• /
市场区隔更加鲜明，年轻 个性化需求增加
• 加入WTO，进口车涌入，市场竞争加剧
26 April 2002 DMG BORA TEAM
宝来消费者
“我的事业从无到有，从小到大…”
“ …”
““ ……””
“…不需要太豪华太张扬的车！”
“… ”
““…… ””
“适合我的标准：内敛、不张扬”
“ ”
““ ””
“相比之下，宝来只是少部分有个性的人的选择”
“ ”
““ ””
“没办法，实在喜欢这个车，降价我也不后悔，享受了就足以了。”
“ ”
““ ””
“对迄今为止的各种车型都有个比较，到最后，我觉得挺喜欢宝来的，而且也能买得起，就非它
“
““
不可了。”
”
””
经常会有人过来打量一番 问这问那
“ , .”
“
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