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旅游目的地品牌打造研究——以江苏盱眙为例 论文摘要 随着旅游产业的蓬勃发展，旅游业的竞争由原来的产品竞争转向了品牌竞 争。旅游目的地品牌的打造，就是将旅游目的地自发的品牌要素进行有机整合、 系统设计而上升到战略高度的规划行为。旅游目的地品牌的打造对整合旅游目的 地的旅游景观、历史文化等资源，形成差异化的竞争优势，具有重要的促进作用。 旅游目的地品牌的整体定位与规划包括旅游目的地品牌的整体定位、品牌识 别系统设计、传播体系构建、运营与管理以及发挥政府的调控作用等内容。旅游 目的地品牌的定位要坚持资源基础、区域背景、竞争优势、构建体系等原则。旅 游目的地品牌的定位要按照识别游客的需求或利益、形成基于游客需求的差别化 旅游产品体系、塑造旅游目的地的品牌核心价值和品牌形象、对品牌价值与形象 进行传递上的设计的步骤来进行。旅游目的地的品牌识别系统由旅游目的地品牌 名称、标识设计以及标识语构成。旅游目的地品牌的传播包括如何设计品牌传播 途径和对品牌传播媒介进行科学选择与组合优化两方面。旅游目的地品牌的运营 与管理主要体现为对品牌的生命周期、品牌延伸等内容。通过旅游目的地品牌的 定位与规划，：最终实现提升旅游目的地品牌形象和游客忠诚度，促进区域经济发 展的目的。 江苏盱眙旅游目的地品牌的打造，要坚持发展“基于龙虾资源的休闲旅游” 的整体定位，将文化传承与生态旅游相结合。通过搿中国龙虾节’’为核心的节庆 旅游品牌，拉动相关旅游产品品牌群的发展与延伸。通过系统化的品牌传播策略 和周到的服务，提升游客的品牌美誉度和忠诚度。发挥政府的宏观调控作用，加 强盱眙旅游目的地的环境配套建设，为旅游目的地品牌的打造提供支持。江苏盱 眙旅游目的地品牌的打造，将形成辐射周边的新的城市增长极。 关键词：旅游目的地；品牌打造；城市增长极；江苏盱眙 m 旅游目的地品牌打造研究——以江苏盱眙为例 ABSTRACT With oftourism ofthe the flourishingdevelopmentindustry,thecompetition tourism form intobrand．Touristdestinationbrand industrychangedproduct isthe of all and buildingstrategicplanning。behaviorhavingorganicintegration a ofthebrandelementsoftouristdestination．Touristdestinationbrand systemdesign hasan inthe oftourismdestinations building important integration facilitating。role andculturaltourism andtheformationof landscape,historical 11e∞埘．o瞎， differentiated competitiveadvantage． destinationbrand’Soverall and tourism Tourism positioningplanning,including destinationbrandsoverall