企业公关：内炼凝聚力外炼筋骨皮.pdfVIP

1毒 蒹 诅 QgsZ￡s00l 支／寇 霞 经济是社会发展 的基础 ，企业作为社会运转 的经济实体 ，依靠品牌站立，依靠 民众的 口碑 而生 。企业 良好 的公众形象的树立 、维护和推广对于立足于商场如战场 的商品世界有着举足轻重的作用。韩 国前文化部长 曾说过：19世纪是武力征服世界 的世纪，2O世纪是 品牌改变世界格局 的世纪……可见企业 品牌的意义。要树立 品 牌 ，获得长效发展 的企业 ，其正常运转犹如人的机体正常运行一样 ，做到 内部关系 协调 ，外部关系通达 ，才能达到企业最 大的诉 求。 企业对内公关 内炼凝聚力 企业 内部公共关系是指企业与员工、经 容 ，使员工具有新鲜感 ，这样更易于 自觉接 核 电害 营管理者、企业各部门等之间的关系 ，其中 受。每年年终时 ，公司 自上而下动 员员工提 包括企业文化 的植入和推广 ，内求团结是企 出下一年的行动 口号 ，然后汇集起来 ，由公 业 内部公共关系的基本 目标。 司宣传 部 门挑 选 、 审查 ，最 后报总经 理批 企业文化作为一件 “舶来品” ，已深深 准 、公布 。公司有总 口号 ，各事业部、分厂 植根于氽业发展的十壤 巾。索尼的 “先驱精 有各 自独特 的口号。一旦 口号提 出，全公司 神 ”、诺基亚的 “科技 以人为本 ”、松下 的 都在这～ 口号下行动 ，是对 自身行为的规范 “造人先于造物 ”、迪斯尼 的 “想象力与魔 禾口精神指 弓J。 力文化 ”等不胜枚举 。 1985年 松 下 的行 动 口号 是 “创 造 未 素有 “经营之神”、 “民族芙雄”之称 未”，要求每个职工有高度 的责任心和进取 的松下幸之助领 导的松下电器公司，拥有职 精神 ，迎接新技术革命时代 的到来。大家都 I2o~-名 ，产品14ooo~~，工厂分布在130多 要有危机感、紧迫感 ，主动去创造未来 ，发 个国家，该公司的成功也在于其完善的企业文 展企业 ，并要求职工在本职工作中去开拓、 化。松下公司是 日本第～家有公司歌 曲和价值 创新。这充分显示 了松下幸之助对企业文化 准则的公司。每天早晨8点钟 ，公司所有的人 的高度重视和独到的见解。 员要 朗诵 本公 司 的 “纲领 、信 条 、七大精 文化是精神层面 的东西，没有企业文化 神 ”，并在一起唱公司歌 曲。它的一名高级管 的指 引 ，企业 便如 同丧失精 神 的指 引和灵 理人员说： “好像我们 已经融为一体 了。” 魂 ，便没有向上的动力。 松 下公司注 重不 断丰富企 业文化 的 内 员工作为 业主体，足企业产品和服务 2 。 }jIJ杀