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第二节　广告学的研究对象和方法 第三章 广告概说 一、广告学的研究对象 1、一般是指商业广告 2、广告学是揭示如何成功广告的一般规律性及方法和技巧的学科，其研究对象探是讨商业广告活动如何有效地促进商品和劳务销售的规律 。 二、要成功进行广告，必须研究的主要问题： 1、对谁广告：是确立广告主题，进行广告表现创作，选择广告媒介等问题的广告作品的依据。 广告对象首先由企业的目标市场决定。 知识点回顾：什么是企业的目标市场？使用者群？购买者群？ 思考：广告对象是否等同企业的目标市场？ 案例分析：丝袜对谁做广告？ 灭蟑螂药对谁做广告（影音）？ 对谁广告？ 2、广告什么： 在科学分析的基础上确定广告主题-----寻找卖点即回答消费者为什么购买这种商品。 应该避免的几个误区：共同特点；诸多特点；强调艺术表现； 思考： 农夫山泉的卖点是什么？ 西湖绿洲的卖点是什么？ 才子嘉园的卖点是什么？ 王老吉的卖点是什么？ 该作品在广告什么？ 3、怎么广告： 如何将广告主题艺术化——广告艺术和表现；如何有效通过媒介进行传播；如何有效组织广告实施。 思考： 下列作品广告主题是什么？是怎么广告的？ 影音案例：伦理异化之新靴  4、广告管理 三、课堂模拟创作（成功广告要素综合练习） 全港第一份专为儿童而设的报纸---儿童日报应该对谁广告？广告什么？怎么广告？ 佳作欣赏： 佳作：1-2你幼时凡事只看两面，你的子女应接触更多层面；你走过的路，你的孩子可以走得更好。 佳作：3-4你幼时误打误撞，你子女的目标应该更加明确；你当年的判断方式，下一代更能掌握透彻。 四、广告学的研究内容 1、广告的基本原理：广告的基本概念、广告的演进、广告的功能、广告理论等基本理论问题。 2、广告的调查、策划、创意。 3、广告的制作 4、广告的经营与管理：组织管理、政策管理、法规管理、广告业自律、消费者监督。 5、广告效果 五、方法 下面红色为工作计划模板，不需要的下载后可以编辑删除！谢谢 工作计划一、近期 　　今年是在新的工作岗位工作的年，是熟悉工作，履职，方法，积累经验的一年，年中“转变，”，即转变工作角色，工作职责。 　　转变工作角色：参加工作近十年了，从事的工作一直都单一，以至于对行业的工作所知甚少，以至陌生，县办公室全县的核心机构，工作涉及到全县各行各业，对此，在思考问题，事情时，跳出以前在的思维，摆正的位置，全局意识，转变工作角色。 　　工作职责：办公室对工作安排，尽快熟悉的工作和职责，熟悉县办公室的规章制度，工作要求;熟悉县办公室总体工作及年初工作，工作任务;三虚心办公室同志的，善于学习、勤于思考，在干中学、学中干，工作的运行和问题的程序;四要与科室同志总结前期工作，工作努力方向。 　　二、中期 　　在工作职责、工作任务，熟悉工作方的前提下，明年，自身锤炼，政治素质、能力、工作绩效“三个提升”。 　　提升政治素质：要善于从政治角度看问题。面临的情况多么，要从政治角度分析判断问题，清醒头脑。二要政治敏锐性。密切关注时事、时事，网络、报刊、电视等，敏锐把握方针政策动向，工作的性。要高尚的政治品格。眼界宽广、胸襟广阔、淡泊名利、甘于奉献、原则。 　　提升能力：提升写作能力。理论学习，注重平时公文写作中的锻炼，注意办公室同志撰写材料的学习，能交办的新文件拟稿任务。提升语言表达能力。说话训练，汇报工作、简洁、清楚。提升办事能力。领会工作内容，勤于思考，能工作职责或交办要求，的任务。 　　提升工作绩效：虚心、同志、等对工作的意见和建议，总结经验教训，工作，优质的工作。调研、信息报送等工作，能超额办公室下达的工作。 　　三、远期 　　学习，的先进和作风上的优良;锻炼，服务意识和的。服从组织、安排，善于思考、创新，能独立且出色工作。 　　四、工作措施 　　1、学习。学习是历史使命，选择学习选择进步，学习进步，放弃学习放弃进步，学习终身任务和长期实践的，要学习“身强体健”。一要、、和“”思想的学习，运用马克思主义的立场、观点和方法来改造主观世界，端正的世界观、人生观、价值观，在学习的、深度和深化上下功夫，思想的自觉性和坚定性。另一要办公室知识的学习，守纪律、知程序、明内容、讲方法，学于用、知与行、说与做的。 　　2、踏实工作。踏实工作，才能业绩，艰苦奋斗，工作才会一句空话。“两个务必”是党员的作风，在任何时候都要艰苦奋斗，都要谦虚、谨慎、不骄、不躁。时候都应以饱满的热情，充沛的干劲，投入工作中，切实履好职，认真服好务。 　　3、善于调研。调研是头脑清醒，认识超前，工作进步的途径。在繁忙的事务工作中，应安排，抽出对所从事的工作调查，从不同的途径的工作情况，工作中的薄弱环节，改进工作方法。要善于调研，乐于调研，调研的知识结构，对全县社会经济发展和方面工作的熟悉，