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经济效益审计 在市场营销绩效评价中的应用 陈学进阮梓坪(教授) (五邑大学管理学院广东江门529020) 【摘要】本文从理论和实务等多个角度探讨了把经济效益审计的思想、方法和程序等应用到市场营销绩效评价活动的 可能性，认为经济效益审计是市场营销缋效评价的一种有效方法，在市场营销绩效评价中具有较大的应用价值。 【关键词】市场营销绩效评价经济效益审计 市场营销绩效评价是营销管理的一个重要环节。也是营 效的有效方法和手段。在国外，越来越多的企业利用审计方 销管理研究的新领域。目前，国内外对市场营销绩效评价的 法来评价营销绩效，经济效益审计已成为加强市场营销管理 研究大部分集中在绩效评价的指标的确定和选择上，而对绩 的一个有效工具。 效评价方法的研究相对较少，而且不够深入。有些绩效评价 经济效益审计是市场营销绩效评价的一种有效方法。把 方法设计不够科学，复杂难懂，因而缺乏实际应用性。经济效 经济效益审计的思想、方法和程序等应用到市场营销绩效评 益审计