从央视新闻频道改版看其“新闻立台”理念的实践路径.pdfVIP

从央 新闻频道改版雷其 新闻立台”理 的实践路径 文。饶云峰 2009年7月，中央电视台下属各主力频道陆续开始了全新改版。从7月初新闻频道的 “新闻蓝”突袭眼球开 始，到中文国际频道的 “中国红”强化视觉，再到近期刻意渲染的 “财富金”为经济频道 换“脸”—— “央 二”这个传统的强势 “准专业”频道，也进一步朝着真正国际主流的 “专业”财经频道方向迈进。相比原来 的多次改版，本次央视的改版虽然有着集团冲锋式的整体部署，但却在操作层面保持着刻意的低调。 “只做 不说”反而使得更多的话题围绕着 央“视改版”这台大戏不断上演。从 “新闻联播 变脸”的传言，到 最“ 美女主播”的炒作；从 央“视改版——台湾味?CNN味?”的争议，再到 央“视200名主持人集体待岗”的震 撼；小道消息、网络热帖、八卦口水、名人点评……不断地刺激着观众、社会和相关媒体的神经。7月27目到8 月17日，20天的时间，中央电视台的新闻频道完成改版，呈现出全新面貌。32个栏 目减少2O个，改版后的第一 个星期，收视份额就提升了16个百分点。 刺激震荡之后，央视改版能给电视同行带来什么借鉴和启示呢?两个多月来，人们在感受到央视各个频道 渐次展开的变化明显的包装的同时，应该能够注意到各个频道空前强化的定位。此次的央视改版，难道是能够 用 “加强了包装”、 “强化了定位”这样的老生常谈能概括的吗? 诚然，就节 目呈现来讲， “包装”、 “定位”确实从 “形式”和 “内容”两个方面涵盖了电视节 目改版的 几乎全部内容。改版，谁都清楚要从这两个方面人手，但是这两个关键点为什么没有成为其他众多期待改版的 电视台成功的秘诀呢?央视此次改版中的 包“装”和 定“位”思路如何?其产生和实现的基础缘起于何呢?我 们以此次最早启动改版的中央电视台新闻频道来看，就不难发现，围绕这看似陈旧的主题，确实有一些新的内 容—— 新“闻立台”成为央视此次改版的核心关键词。 对国际国内新闻的报道能力和报道权从来是国际新闻媒体的必争之地，作为国家电视台，坐拥诸多国内 外其他媒体不可比拟的报道资源的央视，一直以来都把 自己的 目标定为 “有国际影响力的电视媒体”。要实现 这一 目标， “技术先进、信息量大、覆盖广泛、影响力强”成为衡量它能否称得上国际一流媒体的指标。可以 说， “新闻”与 “新闻节 目”成为了中央电视台的立台之本，是中央电视台的核心竞争力。试想，央视如果没 有国内外重要新闻报道的话语权，自然就失去了作为国家电视台的核心价值。因此，此次的央视改版，虽然涉 及面广，但是新闻频道的改版却可以成为我们观察央视实现其 “新闻立台”理念的一个最集中的考察样本。 “新闻立台”成为央视改版的总体思路 央视新闻频道的改版，虽然和其他几个频道一样，只是整个改版计划中的一部分，但是毫无疑问，却是最 重要的一部分。鉴于央视一套几档重要时段主打新闻都是与新闻频道并机直播的，因此，新闻频道体现的 “新 闻立台”思路，为央视改版打上了基本的烙印。从下面这个相关媒体进行的粗略统计可以看到，围 绕 “强化新闻、突出定位”的思路，改版变动首先就涉及了央视一套、新闻频道、经济频道 (央 二)和中文国际 (央四)4个最主力的频道。 一 、 央视一套 节 目名称 改版时间 改版情况说明 编播方式改变； 增短评关注政经民生： (新闻联播) 7#I30日 减少会议报道 比例 增加舆论监督和批评内容： 国际新闻时长，由年初的3至4分钟增加到目前的5至8分钟。 退出央视一套： 每天20：D0至21：D0在央视新闻频道播出，变身为资讯类节 目； 时长将m3o分钟扩充为1小时； 东方时空) 8月1日 淡化专题、强化新闻； 增强对突发新闻的报道 ； 只保留—个应急采访