新闻立台：梦想照进现实.pdfVIP

新闻 台-I：蝥想照进瑰实 文 。任陇婵 新闻传播是传媒的第一功能， 新“闻立台”是对传媒的一个基本要求。可以说，无新闻就不成其为媒 体。但是，当下中国广电业在以电视剧、综艺节 目拼收视率和广告份额的运营模式及竞争格局中， “新闻 立台”仅仅停留于理念或口号。2009年以来，伴随着中央人民广播电台中国之声的改版、中央电视台的新 闻改革和上海东方卫视、深圳卫视的改版， “新闻立台”再度被提起，这是广电业经历一番浮狂浪噪的混 战之后，面对新的媒体竞争环境的举措，也是广电传媒基于自身现状、依照传播规律回归新闻媒介本我的 能动抉择。 转型中的中国社会，现实生活永远比声屏更精彩，新闻永远比电视剧更精彩。这次 新“闻立台”的实 践，与以往政治宣传语境下的舆论开放、新闻创新有所不同，是中国重新崛起于世界和全媒体、全球化传 播时代，广电传媒运营战略、模式的全面转变。在这梦想照进现实的时刻，有必要对 “新闻立台”这一理 念进行再认识和新阐释。 一 、 新闻立台的意涵阐释 自1980年广东电视台率先进行新闻改革以来，我国的新闻改革基本与经济发展、政治体制改革、法制 建设及社会现代化的进程同步，广电传媒的社会角色也经历着由宣传机构向现代传媒的转变。所谓 “新闻 立台”，即媒体以新闻为核心的运营战略及方式。对于广电传媒来说，在当今中国的政治、经济、社会格 南 曾 局及媒介竞争环境中， “新闻立台”的意涵应包括以下4个方面： 囊 (一)作为喉舌的重要载体，成为广电传媒的立身之 学 刊 以行政区划设立广电机构是我国独有的一种传媒现象。广电媒体的喉舌功能和党性原则是由我国的政 治制度和社会性质决定的，围绕党委、政府的中心工作发挥好喉舌作用一直是各级广电媒体的首要职责， 新闻是实现喉舌功能的重要载体和方式。一是标示着广电媒体的政治身份，并作为其存在的法理依据。宣 传属性是我国广电媒体的 “本源性”属性，而公共服务、大众传播、产业经营等其他属性，都是从原有宣 传机构的母体上随着改革深入和现代传媒理念的引入而逐步 “派生”的。二是使广电媒体在市场竞争中享 Z 有特殊的 豁“免权”。即使业内外的竞争再激烈，广电媒体都不会破产或倒闭，新闻和宣传实际上成为产 0 业经营的 “保底线”。三是基本运营费用由财政承担，为广电媒体运营提供了比较优越的基础条件。电 台、电视台的新闻采编播部门都是事业编制，除了人头费等基本运营费用外，各项大型宣传活动和公共 020 服务的费用也仰赖政府支持或补贴，电台、电视台技 随着各级广电媒体的频道、频率和资产、人员 术、设备数字化改造和广电大楼等基础设施建设，大 的规模扩张，要维持 日常运转，每年财政拨付的基本 都是政府投入。 运营费已远远不够，一切费用缺 口及职工福利都要通 ( )作为传媒的基本职能，奠筑广I乜媒 过经营创收来解决。在事业、产业混营的状态下，新 体的牛 之肚 闻不仅是一种吸引眼球的资源 ，也直接成为产业经营 新闻传播是广电传媒最基本的职能，但在传统的 的要素。一是以新闻收视直接拉动广告创收。各级广 政治话语体系中， “新闻”和 “宣传”这两个概念常 电媒体 新闻联播 节 目头尾间隔时段都是最具广告 常并提，几乎可以通用。当下的 “新闻立台”则更多 价值的黄金时段 ，如 ：2009年三元股份以约1．32亿元 地是弱化其宣传色彩而向新闻本位回归。一是通过加 价格中标央视 新闻联播 后标版时段。此外，许多 强新闻报道的新闻性和解释权 ，争夺广播、电视的话 访谈类、专题类节 目的广告收益都不错。二是以新闻 语权。以传播社会主义核心价值观为核心，做大、做 作为积聚受众人气、获得市场回