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电子商务网站盈利模式研究 ( ) 罗小芳 　祝美芳 　邹维 　龚舒 　 哈尔滨工程大学经济管理学院　黑龙江 　哈尔滨 【摘要 】　通过分析电子商务网站产生和发展的背景, 文章对国内外的电子商务网站盈利模式进行了介绍, 并且 具体分析了一些主要盈利模式的发展状况 、其作为网站盈利模式的优点和不足之处以及未来可能的发展方向, 最 后对电子商务网站盈利模式的选择及创新方面给出了几点建议 。 【关键词 】　电子商务网站 　盈利模式 　选择 　创新 　　1　引言 或者用户付费方能进行数据库查询 。这一模式的优点是拥有广大 电子商务被 IT业界人士炒得红红火火, 形形色色的电子商务 的消费者, 网上提供的信息有响应群体广 、速度快 、成本低等优点 。 网站也如雨后春笋般应运而生, 电子商务网站相对于其它网站有 读者购买一份杂志, 付的不是内容成本, 而是印刷和发行成本 。电 着更大的优势, 别的网站能做的, 电子商务网站同样可以做, 并且 子商务网站把媒体的成本降到了零, 而且把大门向新的用户敞开, 可以做得更好 。网站在运营初期, 基本上是处于亏损状态的。一 向那些过去没有机会浏览信息的读者敞开了大门; ②网络专供信 方面, 电子商务网站与普通投资一样, 都有一个投资回收期, 随网 息是指根据有关政府和企事业单位的特殊需要, 电子商务网站为 民的扩大与成熟, 其扭亏为盈需要一段时间; 另一方面, 网站投资 其定制一种专业性很强, 有一定实用性和实效性的电子读本 。订 经营失利是因为国内绝大多数从事电子商务的网站, 要么是简单 购者通过电子商务网站所给的网络通行证定期收阅; ③实用消费 地把现实中的商业模式照搬到网络上, 要么是简单地重复前人已 信息功能收费:如电子商务网站可以收集消费者对商家商品的相 有的模式, 因为现实生活中进行生产和管理的方式根本无法运营 关反馈信息 。 在这一虚拟的世界, 所以网站也没有什么发展前景, 最终网站由于 3. 3　支持网络广告的盈利模式 竞争力弱而被淘汰 。电子商务网站身处虚拟的商业环境, 就应当 在广告市场方面, 电子商务网站 目前还无法与传统媒体争锋, 将商品、服务进行适于网络的优化, 具备与现实中的商家一搏的能 毕竟计算机的普及程度远远比不上广播和电视, 而且要让客户愿 力 。而互联网是一个快速发展变化的世界, 今天成功的网站也许 意在网站上发布广告并付费也不是一件容易的事 。首先网站必须 一年以后就不复存在了, 热点的变化更是以天或小时来计的。环 要有相当大的访问量, 而要达到这一要求, 网站在建设时以及在吸 境的快速复杂变化要求我们不断的学习、分析 、总结和创新 。 引网民的信息发布过程中的投入是相当大的, 可能比广告费用还 2　电子商务网站盈利模式介绍 要大 。但毕竟其营收不可忽视, 且近年来有始终保持增长的态势 。 通过对中外电子商务网站的研究, 目前电子商务网站的盈利 网络广告可以实现很多动态效果, 而且对于一些办公室的白领一 模式主要有以下几种 : ①电子商务平台盈利模式; ②网上信息收费 族也是相当有吸引力的。由于网络广告的播出随时性, 不像电视 盈利模式; ③广告收费盈利模式; ④支持手机短信 、彩信盈利模式; 广告一样必须规定一个特定的播放时间, 所以随着计算机的发展, ⑤还有其它一些类型的模式, 比如网上远程教育盈利模式 、在线游 网络广告必将引领广告行业的潮流 。这一盈利模式不适合作为一 戏盈利模式 、网络风险投资盈利模式 、网上股票上市盈利模式等 种单一的模式存在, 但可以作为网站主营业务收入之外的其他业 等 。 务收入模式 。 3　电子商务网站盈利模式分析 3. 4　支持手