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在外豫籍企业家展会项目引进机制研究 　　[提要]展会项目是城市会展业发展和竞争力提升的关键。本文通过对在外豫籍会展企业家展会项目及郑州市会展业发展优势的分析，提出展会项目引进的方式和途径，为当地会展相关部门和豫籍会展企业家提供决策参考。 　　关键词：豫籍会展企业家；展会项目；郑州 　　项目来源：河南商业高等专科学校豫商文化研究项目“在外豫籍会展企业家展会项目引进机制研究”主要成果之一（项目编号：2012015）；2012国家社科基金项目：会展项目的社会网络及其机理研究（项目编号：12BGL071）阶段性成果之一 　　中图分类号：F127 　　文献标识码：A 　　原标题：在外豫籍会展企业家展会项目引进机制研究 　　收录日期：2013年1月31日 　　一、研究背景、意义和方法 　　（一）研究背景和意义。2011年，国务院出台《关于支持河南省加快中原经济区建设的指导意见》，中原经济区建设上升为国家战略；2012年，国务院发布《中原经济区规划》，明确提出积极发展会展业，举办国际性展会，培育知名会展品牌。支持郑州发展国际会展业，这为郑州会展业的发展带来了千载难逢的机遇。然而，缺乏大型知名展会项目品牌、特别是缺乏本土知名展会品牌的现状使得郑州市会展业的竞争力大打折扣，大型成熟展会项目的引进成为当前郑州市会展业工作的重点。 　　纵观国内会展业的发展现状，上海、北京、广州等沿海城市具有较多成熟的展会项目和运作经验。随着西部大开发和中部崛起战略的实施，沿海地区较多会展企业开始关注中西部会展市场，纷纷将较成熟的展会项目移植武汉、西安、成都等城市，大大促进了当地会展业的发展。利用中原经济区建设的契机，郑州市在展会项目的引进方面更具有得天独厚的优势，行业公认的数据显示：在京、沪、穗三个中国会展业最发达的一线城市，大约有30%的会展从业人员来自河南。全球最大的石油展、中国最大的环保展、中国最大的门业展、中国最大的酒店用品展等展会品牌均出自河南人创建的企业，北京振威展览的张学山、广州华展的王志发、上海中贸展览的江刚、重庆九天商务集团的陈九天……都是当地会展界呼风唤雨的人物。其中北京振威展览还是中国第一个获得UFI（国际展览协会）认证的民营展览公司。陈九天被称为重庆会展业的“开山鼻祖”。 　　2011年7月，在郑州市会展工作管理办公室的倡议下，来自上海、北京、广州、郑州等地的30多位豫籍会展企业家成立了“豫籍会展企业家联盟”，借助联盟优势，推进外地豫籍会展企业和展览项目落户郑州，为河南会展业的健康、快速发展贡献力量。然而，成熟大型展会项目的引进又绝非易事，企业更多关注的是展会能否带来效益。因此，对豫籍会展企业家展会项目的分析、郑州市展会项目的引进优势及引进方式等方面的研究，不仅能够为政府部门出台项目引进政策提供借鉴，还能够为豫籍会展企业家在项目移植上提供参考。 　　（二）研究方法和规范。除了采用传统的文献分析法之外，本文的研究主要利用样本分析和人物访谈的方法进行。首先，当前国内豫籍会展企业家所操控的成熟展会项目数量比较多，据不完全统计，仅上海就有上百个，全国的项目可达数百个，对每个项目都进行分析是不可能的。本文从企业实力、项目成熟度、城市布局、产业分布等角度，在全国范围内选择50个项目作为研究对象，这些项目相对具有一定的知名度和品牌效应，且大多分布在京、沪、穗等发达地区；其次，项目引进需要引进方和项目所有者进行充分的沟通才能完成，因此研究过程中对郑州市会展办、本地会展公司负责人及在外豫籍会展企业家进行了多次访谈，与专业人士进行探讨，了解公司的展会项目和郑州市相关引进政策，获取第一手资料，力求研究成果更具有针对性和实用性。 　　二、豫籍会展企业家展会项目分析 　　（一）项目来源城市。豫籍会展企业家展会项目数量众多，从全国范围内选择的28家豫籍会展企业的50个展会样本来看，80%以上的项目分布在京、沪、穗三个城市，其他城市的展会项目多是这些城市展会项目的移植和延伸。这种空间布局是由会展经济的原始驱动力决定的，会展产业被称为经济发展的“驱动器”和“晴雨表”，与区域经济发展与市场繁荣关联密切，凡是经济发达的地区，会展业也相对发达。随着国家西部大开发和中部崛起战略的实施，中西部地区的会展市场从本世纪初开始发展，2008年以来进入快速发展期，其强大的会展市场成为沿海地区乃至国际会展企业争夺的对象。2011年中原经济区建设提升至国家战略，为郑州市会展经济的发展和会展项目的引进带来了契机。 　　（二）项目举办届数。展会项目的举办届数一定程度上反映出项目持续发展的能力，从产品生命周期理论来看，一般情况下展会前三届属于导入期，能够顺利举办三届以后就进入成长期，能够举办10届以上将达到成熟期，成熟期的展会便具有了拓展和移植的能力。从豫籍会展企业50