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基于计划行为理论的绿色创新战略影响因素分析 　　摘要：基于计划行为理论，从预期经济收益、冗余资源和利益相关者压力三个方面探讨了企业绿色创新战略的驱动因素，并通过大样本问卷调查和统计分析对该理论模型进行了实证检验。结果表明，预期经济收益是企业进行绿色创新战略的重要驱动因素；不同类型的冗余资源和来自不同利益相关者的压力对企业绿色创新战略的驱动效应存在差异：已吸收冗余资源、企业治理利益相关者、内部经济利益相关者和外部社会利益相关者都对企业开展绿色创新战略有显著的正向影响，而未吸收冗余资源和外部经济利益相关者对企业绿色创新战略的驱动作用不显著。 　　关键词：计划行为理论；绿色创新；绿色创新战略 　　中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1000—2154（2013）07—0047—10 　　自改革开放以来，中国经济发展在取得巨大成就的同时也对环境产生了日益严重的负面影响，环境问题已成为中国经济快速和可持续发展过程中不可越过的一大障碍。 　　从可持续发展角度来看，伴随着自然资源的日渐贫乏和枯竭，以资源浪费、环境破坏为代价的经济增长模式势必难以为继。中国政府对环境问题高度重视，也意识到只有依靠实施绿色创新战略，才能获得新的发展空间。科学发展观的提出以及《国家十二五规划》等重大决策文件中也体现出中国对绿色创新的承诺和参与。从企业层面来看，环境日益恶化、国际环境规制的提高以及消费者环保意识的苏醒都将对企业未来经营产生重要影响，市场的竞争规则和模式都将发生重大改变。在此背景下，企业需要前瞻性地在战略计划中纳入对环境问题的考虑，方能在未来激烈竞争的商业环境中立足。 　　对绿色创新战略的研究起步于上世纪90年代中后期，在Hart（1995）所提出的自然资源基础观这一经典文献的基础上，学界逐步意识到了企业在战略计划中纳入对环境问题关注的重要性并开展了针对绿色创新战略的相关研究，包括对绿色创新战略的区分、绿色创新战略的前因和后果等。但是现有研究多以欧美发达国家企业为样本，缺乏针对以发展中国家企业为样本的绿色创新战略研究，尤其是缺少针对中国企业绿色创新战略驱动因素的研究。在绿色创新战略的驱动因素上，国外已有学者从环境经济学、创新经济学、产业组织和战略管理等视角进行过探索，但是作者通过梳理发现，以往文献大都基于“现象谈现象”，很少有文献从现象背后的机理出发探索企业采纳绿色创新战略的深层次原因。文章试图通过回顾相关研究文献，构建起一个基于计划行为理论的绿色创新战略的影响因素模型，并以我国的制造企业为样本对这一概念模型进行实证检验，深入分析各类因素对企业开展绿色创新战略的驱动效府。 　　一、理论背景与研究假设 　　（一）计划行为理论 　　计划行为理论是一种基于信息加工理论和期望一价值理论对主体的决策过程进行解释的理论流派，其理论源头可以追溯到Fishbein（1963）于1963年提出的多属性态度理论（Theory of Multi—attributeAttitude）。多属性态度理论认为，预期的行为结果及结果评估决定了行为态度，行为态度又决定了行为意图。然而，Wicker（1969）。通过对态度与行为关系的综述研究发现，行为态度并不能预测行为，对行为的认识可能还需要从其它方面寻找原因。后来，Fishbein和Ajzen（1975）在发展多属性态度理论的基础上提出了理性行为理论（Theory of Reasoned Action）。理性行为理论认为，行为意图是行为的直接决定因素，行为意图不仅受行为态度的影响，同时受主观规范的影响。理性行为理论假定，人是理性的行为主体，其行为是深思熟虑的结果，他会利用一切有用信息做出是否应该采取某项行为的决策。该理论的不足在于假定个体有完全控制自己行为的能力，而在组织环境下，个体的行为会受到管理干预以及外部环境的制约。于是，Ajzen（1988）在理性行为理论的基础上，引入了感知行为控制变量，提出了计划行为理论（Theory ofPlanned Behavior）。计划行为理论认为，行为意图除了由态度和主观规范决定之外，还受到感知行为控制的影响。计划行为理论的基本框架如图1所示。 　　计划行为理论认为，所有可能影响行为的因素都是经由行为意图来间接影响行为，行为意图指的是个人想要采取某一特定行为的行动倾向，也就是指在决定行为选择时所呈现的对是否要采取该项行为的程度表达。行为意图受到三项相关因素的影响。其一是源自于个人的行为态度，行为态度是个体对从事某项目标行为所持有的正面或负面的情感。它是由对行为结果的主要信念以及对这种结果重要程度的估计所决定的。其二是源自于外在的主观规范，主观规范是指个体在决定是否从事某项行为时所感知到的社会压力，它反映了重要他人或团体对个体行为决策的影响，其受个体感知来自家属、主