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对学术期刊内容质量的新理解 　　[摘 要] 基于对传统纸质学术期刊阅读与网络阅读两种不同阅读方式的读者群体的比较分析，指出造成传统纸质学术期刊发展困境的并非是笼统的网络阅读，而仅是数据库阅读。正是目前大规模发展的数据库“割裂式”阅读方式，造成对纸质学术期刊品牌的重大伤害。学术期刊应该从纸质阅读与数据库阅读的差异化视角，重新审视内容质量，在比较两种阅读方式的基础上，确认符合自身发展利益的“整体内容质量”观念。 　　[关键词] 期刊 内容质量 网络阅读 纸质出版 　　[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2013） 04-0037-05 　　[Abstract] Based on the comparative analysis on the differential readers between the paper reading and the internet reading， this article points out that it is not so much the network reading as the database reading which brings about the development dilemma of the traditional paper learned periodicals. Because it is the large-scale split reading model of the database reading， not others， that depressed the power of the brand of the learned periodicals.Also，the article considers that the learned periodicals must rethink the quality of their contents provided the different reading models between the papers and the database. Only in this way， the learned periodicals can establish the overall quality of the content which can benefit themselves most. 　　[Key words] Journal Content quality Reading on the internet Paper publication 　　1 学术期刊的困境及成因 　　在较长时期内，我国传统阅读率呈下降趋势，传统纸质学术期刊的阅读率更是急速下降，传统学术期刊出版存在日益加重的生存压力。我国学术期刊的困境，最明显的表现为经营困境。从整体来说，缺乏有效的经营模式和盈利模式，难以更进一步地发展。从分化的学术期刊出版单位来说，基于不同的体制内环境，有些学术期刊在主办单位的资助下活得有滋有味，但大多数学术期刊是勉强度日，少数期刊更是朝不保夕，陷入生存困境。 　　我国学术期刊面对的生存困境最为直观的表现是发行量逐年下滑甚至大幅萎缩，不少学术期刊的发行量已下滑至1000本以下，少数学术期刊的每期印数仅几百本，只能作为交换刊使用，很少在市场上发行。学术期刊困境的出现有多重原因。一方面是体制性原因，它导致我国学术期刊普遍市场化不足，整个行业呈“弱、小、散、差”分布，整体创新性与特色性不足。另一方面是非体制性原因。比如，传统出版业生存环境恶化，表现在整体阅读率下降、原材料成本和人力成本上升等各个方面；整体学术环境恶化，造成学术氛围较差，整体阅读率低下。其中，最为大家所认同并经常提及的一个非体制性原因，是数字出版及网络阅读的出现和盛行。 　　和传统阅读不同，我国的网络阅读率呈现逐年上升趋势，2009年已经达到44.9%。近些年来，随着大屏幕手机的阅读感官功能增强，手机阅读大幅提升，越来越多的人从传统报刊阅读转向手机阅读。加之，近些年平板电脑终端及电子书阅读器的普及，网络阅读逐渐成为国民尤其是年轻人的主流阅读方式。正因为此，不少学术期刊单位认为，正是网络阅读的突飞猛进，使纸质学术期刊陷入发行量大幅度萎缩的尴尬境地。 　　然而，我们有必要对网络阅读进行进一步分析。网络阅读实际上是一个笼统的概念，其内容范畴十分广泛。从阅读终端来看，网络阅读既有基于电脑台式机及笔记本的数据库阅读，也有基于手机终端的手机阅读，还有基于平板电脑及电子书阅读器的电子期刊阅读等。从阅读内容来看，网络阅读既有对单本电子期刊的阅读，也有基于宏大数据库的单篇检索阅读，还包括手机阅