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浅谈中小型企业品牌定位中存在的问题及对策 　　【文章摘要】品牌定位有助于企业建立良好的品牌形象，可以使企业的产品在竞争中脱颖而出，有助于企业整合营销打造强势品牌，是企业满足目标消费者特定需求，构建品牌忠诚的需要。文章从品牌定位不够准确、定位不符合市场需求、产品与品牌定位不一致、定位缺乏创新等几个方面疏理了中小型企业品牌定位中存在的问题，然后针对这些问题提出了进行有效的品牌定位、做好市场调研工作、明确产品品牌定位、创新品牌定位等相关的对策。 　　【关键词】中小型企业；品牌定位；对策 　　随着科技进步与社会发展，如今市场对品牌已将传统的定义所抛弃，传统的定义和对品牌的真实含义的理解已不能给现在的中小型企业带来帮助。相对于那些大的企业来说，中小型企业的品牌建设起步较晚，品牌意识也不是很强烈，其品牌的知名度和美誉度也只是在区域市场或局部市场上有一定的影响。中小型企业没有强大的规模、资金、技术研发实力，品牌形象和综合实力和大企业相比相差甚远。在经营管理规范、技术质量体系和人力资源开发方面与大企业存在较大差距。市场在变化，消费在升级，中小型企业若想实现可持续发展，把企业做大、做强，就必须走品牌化道路，加强对品牌定位的认识，正确运用品牌定位策略。 　　1品牌定位的必要性 　　在竞争激烈的今天，品牌掀起了企业竞争的高潮，逐渐进入人们的眼球。消费者也越来越信任品牌，对品牌有更多的关注，品牌已经成为当今社会的关注点。品牌定位的重要性主要表现在以下几点： 　　1.1品牌定位有助于企业建立良好的品牌形象 　　在现代，市场竞争的加剧导致同质化现象相当严重，在同类产品生产经营中，如果企业想要吸引消费者并使之购买自己的产品，就要在消费者心目中建立起一个个性化的、明确的自身品牌形象，使品牌整体形象驻留在消费者心中。一个鲜明的企业品牌形象会给消费者带来很深的印象，当消费者有这方面的需求时，首先想起来的就是印象最深的品牌。如果企业缺乏明确的品牌形象定位，或者品牌形象定位过于宽泛，消费者在有这方面的需求时，就会感到无所适从，不知道选哪个牌子好。企业在为其品牌进行定位时需要以市场为目标，以需求为导向，以消费心理为依据，正确设计自己的品牌形象。 　　1.2品牌定位可以使企业的产品在竞争中脱颖而出 　　品牌定位意味着企业建立了区别于竞争对手的独特的形象，给消费者留下深刻印象。在以往的市场竞争中，产品竞争占据着主要地位，企业可以通过质优价廉的产品吸引消费者，从而在竞争中胜出。而在当代，品牌竞争已经取代了产品竞争的主要地位，成为市场竞争的重点，适当的品牌定位有利于企业在市场竞争中脱颖而出，获得竞争优势。 　　1.3品牌定位有助于企业整合营销资源，打造强势品牌 　　品牌定位是企业打造一个品牌的起点，有了好的定位，企业围绕这个定位组织企业的营销资源为此服务，通过广告、促销、公关、关系营销、事件营销等传播方式，加强这个定位。在这一过程中，品牌定位引导了企业的营销活动，使活动有利于产品的宣传，实现了资源价值最大化，而企业进行的整合营销则加强了品牌定位。品牌定位越准确，在传播过程中越能表达出品牌的性能，越能勾起消费者的购买欲望，有助于在竞争中处于强势地位，打造强势品牌。 　　1.4品牌定位有助于企业细分市场，为顾客提供差异化利益 　　品牌定位的目的就是要在目标顾客心中形成一个对该品牌的独特的印象，即认为该品牌与众不同。在竞争日益激烈的市场，任何一个企业都不可能占据同类产品的所有市场，只能根据自己的经营战略需要选择一定的市场细分。通过定位向顾客传达品牌与众不同的信息，使品牌的差异性清楚地凸显于顾客面前，从而引起顾客对品牌的关注。一旦企业品牌差异化优势被确立，企业既可以为消费者创造更多实在利益，难以被竞争对手复制，为企业实行差异化营销与目标经营管理提供了保障。 　　2 中小型企业在品牌定位中存在的问题 　　2.1品牌定位不够准确 　　2.1.1定位仓促 　　品牌投资是一个长期渐进的过程，不可能一蹴而就。成功的品牌定位需要长期的品牌运作，比如可口可乐、吉列、高露洁等大企业，都是经过了长期的品牌运作。然而大多数的中小型企业为了急于求成，实现自己的目标计划，在对产品还没有明确定位的时候，不管不顾企业所面临的的市场环境，快速进入目标市场，企图赚取市场的第一笔财富，做同行业的领航人。这样企业对品牌的发展没有充分的了解，仅凭借一些调查问卷和报告就急于对产品品牌进行定位，会造成企业对品牌定位不准确，不符合产品所在市场的需求，随着市场的发展，在后期这样的定位会产生一连串的不良情况，使得企业所占的市场份额减小甚至失去，最后企业不得不对产品进行重新定位。 　　2.1.2定位模糊 　　品牌能否准确的进行定位已经成为品牌成功的关键。只有先进行准确的品牌定位，才能在接下来的品