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社交媒体之气味相投 一提“社交媒体”，脑子里先是炸开了锅，但接着一串本人斗胆的推断便如大江决堤般冲了出来。 社交媒体真正进入 “自媒体”时代！ 社交媒体嫁接手持移动平台进一步蚕食传统媒体与电信领域！ O2O（offline to online）将位置（LBS）进行到底！ 六度空间变身为二度理论！ 人类将重归精神部落，人类精神将随媒介延伸，随媒介解放！ 技术虽然在一定时间内仍占上风，但创意终将为王！ 对社交媒体的关注已经有一段很长的时间。从最早的BBS之如天涯、猫扑、豆瓣、博客、人人（现为校内网）到微博与微信，从web1.0到现在的web3.0（还没有明确概念），从互联网到移动互联网到三网融合，然而我们却永远不可能追得上社交媒体发展的步伐。诚然这里我所列的很多社交媒体可能已经在网络纪年中显得略微苍老了，因为大部分都是web2.0的产物，即由push到pull过渡的品种，但我们对其需要做的功课还远远不够。比如，很多很早提出来的理念只是到现在才能够有一个真正适合的平台去实践它，如果不是微博的产生，或许“自媒体”也只是停留在博客、播客、视频网站、个人网页网站、手机拍客等平台之上，其影响力、传播力与合适度也必然大打折扣。 关于微博的话其实有一大段可以说，无论是其对于舆情还是对于营销所带来的理论影响，更重要是的对人类精神的冲击，以及进而引发的变革。麦克卢汉再一次被数字化，媒介也得到了更高层次的延伸。 微信虽然今年叫嚣的很厉害，尤其是在今年的7、8月份，但至今为止仍没有发展出一个很好的盈利模式，但其好处是让我们认识到了对于社交网络的发展一定不能急功近利，现在的微博环境如此之糟糕便是例证。 2012年的互联网大会，020（线上对线下的营销）被马化腾一下子给叫热了，只是除了使二维码被不断重复几乎没有创意的应用之外，其商业模式仍然逃不出美团模式，线上支付方式虽然成了020模式的保障但也因此限制了此类模式的规模，其购物体验与方便性难免蒙受损伤。 社交媒体简单说来有几个必要的关键词：交互、UGC（用户产生内容）、分享、免费、平等、自由、围观等。新浪微博让腾讯微博永无翻身之日的一大决策就是，新浪的信息填写可以使传统的六度空间理论直接缩短为二度，也就使N多共同好友粉丝之间认识的可能性大为提高，虽然腾讯将6亿用户的庞大基数作为腾讯微博的发力点，但是用户活跃度却远远低于新浪微博。但这里也不排除另一种可能性，“围观”心理的一个特点就是极易变为毫无节操的状况，如果粉丝之间都满足六度理论，那么微博的话题犀利程度也必然会受到影响，进而极大可能降低粉丝的活跃度和忠实度。 社交媒体涉及的另一个问题便是技术问题，现阶段我们还是以技术为主，AR、二维码、html5等技术还未成熟，因此创意的想象与发展也受到很大的阻碍，但是在未来5年之内，随着技术的日渐成熟，终将还是创意为王。 说了这么多似乎忘记了说题目，何为“气味相投”？我认为现阶段社交媒体最大的优势在于“自媒体”的日臻完善，我们每一个人、每个企业、甚至每个国家都是一个媒体，而媒体数量多了怎样才能被人记住又是摆在我们面前一个刻不容缓的问题。我们的“自媒体”要有自己独特的气味儿，就像一道道味道各异的美味佳肴，是如杜子健般的火药味儿，还是如蔡康永一样温情脉脉？有了气味，我们便会“气味相投”找到组织；有了组织，我们才能进一步聚集人气，营销一定要讲究人气，无论是线上还是线下。 寥寥数语，我姑妄言之，君姑妄听之。