汽车年度市场工作计划.docVIP

宿迁恒驰年度市场工作计划 2012年是宿迁恒驰发展最关键的一年，市场部应积极配合公司做好各方面的工作，尤其是在地面活动和市场营销两大块。任务艰巨，我部将竭尽全力完成年度工作任务，做好本部门的工作任务，积极配合相关部门。努力实现公司的经营目标。 年度工作计划： 外场： 1、2012年度申请两次厂家大篷车C类路演，具体时间及地点待定。 2、年度计划搞四次商业广场车展。分别集中在4、5、9、10月份左右，具体地点及具体时间按具体情况提前一周确定并准备！ 3、以主题为“雪佛兰进社区”整年度的社区巡展；五周一次，该活动预计走进十个入住率高，且环境允许搞巡展的小区，每次巡展为期一天。主要以DM单页宣传及赠送雪佛兰手提袋等方式推广品牌。 4、2012年冬季即将来临时举办“雪佛兰进校园送温暖”活动，主要以公益品牌助贫困形式，挑选部分学校赠送棉衣及用品到学校贫困生。主要目的针对教师市场，这样可以在学校大门口挂横幅，及展车开到校园，并打出教师购车优惠方案。 5、如有好的活动，可以以参展、赞助、协办、联合等形式参与。 内场： 协调各超市，高档场所，驾校关系，为今后各项展厅活动开展前期 的市场宣传做好准备，例如放置X展架及海报、DM单页等。 店内装饰、布置，按集团及厂家4S店要求，及时统一形象，氛围营造。并在各个重大节日到来之际提前安排准备展厅布置。 举办八次展厅活动特挑选以下节日: 七夕节、中秋节、国庆节、元旦节、教师节、圣诞节、父亲节、春节 第一季度配合厂家迈瑞宝上市举行新车上市活动。 新店开业前加快进度布置展厅，准备充足物料。 广宣： 第一季度以驾校渗透为主，实现喷绘广告牌覆盖沭阳百分之八十驾校的目标。 电台广告，在我店有重大活动或新店开业前可酌情投放！ 全年参与厂家联合广告。 异型媒体方面：市中心各大户外大屏幕、电影院片头广告可投放重点车型短片广告。 合理进行广告媒体的挑选以及管理，制定广告策略，包括年，季月及特定活动的广告计划，参与组织并落实公司制定的广告计划、费用预算。 协调关系 协调各媒体、驾校、电台电视台、城管、网络、异型媒体的关系，以确保在各项工作中能得到以上各方即时支持。 督促广告公司合作伙伴，及时完成物料制作安装，保质保量！ 2012年市场活动及广告投放费用预算 一季度 二季度 三季度 四季度 小计 广播电视 6500 13000 6500 13000 39000 平面媒体 5000 8500 5000 7000 25500 户外 3000 4000 2000 4000 13000 异型媒体 5000 12000 7000 9500 33500 店内 7000 12500 5500 10000 35000 礼品 5500 6500 3000 5500 20500 厂家联广 15000 15000 15000 15000 60000 外展 15000 11000 9000 17000 52000 网络 2500 3000 3000 2000 10500 合计： 64500 75500 56000 83000 279000 阶 段 类 别