第五章 体育市场营销调研与市场预测课件.ppt

第五章 体育市场营销调研与市场预测 体育市场营销调研综述 体育市场营销调研的方法 体育市场营销调研的技术 市场调研的程序 体育市场需求预测的一般原理 市场需求的定性预测方法 市场需求的定量预测方法 第一节 体育市场营销调研综述 一、定义： 是指在市场营销观念的指导下，以满足消费者需求为中心，运用科学的方法系统、客观地搜集、记录、整理与分析有关体育市场营销的信息资料，提出解决问题的建议，为体育经营者制定正确的营销决策提供依据。 二、体育市场营销调研的内容 消费者需求信息 产品动态信息 市场动态信息 体育市场竞争者信息 销售业绩信息 宏观经济环境动态信息 三、体育市场营销调研的类型 第二节 体育市场营销调研的方法 第三节 体育市场营销调研的技术 一、调研问卷的设计 二、抽样设计 （一）样本数量的确定 （二）样本的选择 简单随机抽样 等距随机抽样 分层随机抽样 分群随机抽样 第四节 体育市场营销调研的程序 第五节 体育市场需求预测的一般原理 一、概念 二、作用 三、分类 市场需求预测、行业市场需求预测、企业市场需求预测 长期预测、中期预测和短期预测 定性预测、定量预测 第六节 市场需求的定性预测方法 消费者意向预测法 销售人员预测法 专家预测法 德尔菲预测法 第七节 市场需求的定量预测方法 一、常用简易预测方法 二、时间序列分析预测法 三、回归预测方法 * * * * 探测性调研 描述性调研 因果性调研 检验因果关系的假设. 收集初步的数据 提出若干假设或新的构思. 作定量描述 描述产品的市场潜力 购买顾客的特征和态度 预测性调研 收集、整理数据， 运用预测方法，分析供需变化. 询问法 实验法 观察法 准备阶段 设计： 内容 方法 抽样 方案 实际调研： 实地调查 资料处理 报告阶段