公关概论第4章.pptVIP

第四章 职业道德与专业化 Ethics and Professionalism 一、职业道德建设的必要性 二、职业道德规范的基本要求 三、美国职业道德准则 四、中国职业道德准则 五、专业教育 六、执照和认证 七、专业组织 职业道德建设的必要性 公共关系活动的性质 公共关系主体（组织）的宗旨 公共关系的活动过程 社会和事业可持续发展的需要 职业道德规范的基本要求 敬业爱岗，忠于职责 廉洁奉公，遵纪守法 坚持原则，处事公正 求真务实，勤奋高效 顾全大局，严守机密 维护信誉，光大形象 认真钻研，锐意创新 美国职业道德准则 1946年，美国公关协会成立，通过了一项职业道德法规，名为“执行公共关系的专业水准法规”。 1954年拟定世界上第一部公共关系职业道德准则。 中国职业道德准则 1989年9月，在西安召开的第二次全国省市公关组织联席会议上，有关代表酝酿起草了《中国公共关系职业道德准则》（草案）。 1991年，该草案在武汉召开的第四次全国省市公关组织联席会议上获得通过。 专业教育 学位项目 继续教育 学位项目 1923年，爱德华·伯内斯在纽约大学首开公关课程。 1946年，30所学院开设47门课程。 1956年，开设公关课程的学院数增加到3倍。 1970年，303个机构开设一门以上的公关课程。 1987年，160多所院校开设公关系列或学位的课程。 大学本科公关学习的核心领域 公共关系的原则、实践和理论 公共关系技巧 公关策划与评估方面的调查 公关战略与实施 实习 研究生公关学习的核心课程 传播理论 传播调查 调查设计与分析 社会中的传播 高级公关案例研究 公共关系管理 执照和认证 执照 认证 认证 书面考试、口头答辩。 通过教育、专业发展和公共服务活动，每三年获得10个学分。 专业组织 PRSA: Public Relations Society of America 美国公共关系学会 IABC: International Association of Business Communicators 国际商业传播者协会 CPRS: Canadian Public Relations Society 加拿大公共关系学会 IPR: Institute of Public Relations (United Kingdom) 英国公共关系学会 IPRA: International Public Relations Association 国际公共关系协会 CIPRA: China International Public Relations Association 中国国际公关协会 * * *