对新媒体的新认识.doc

对新媒体的新认 媒体介绍 移动电视的发展 随着现代都市人户外活动（上下班、户外休闲等）越来越多的特征，户外信息传媒方式亦日益创新，数字移动电视应运而生。从2003年上海、北京等城市进行试运行发端，到至今已拥有近60个大中城市的全国广电移动电视庞大军团，这一无线数字化的传播技术，完全市场化的运作模式，全国广电移动电视从无到有，从小到大，从弱到强，已经成为户外新闻宣传的广电传媒新锐。 这一代表着广电产业新趋势，塑造着广电产业新理念、引导着广电产业新价值，影响着户外大众新生活的车载移动电视新媒体，在具有政策优势、资源优势和技术优势的强大背景下，显示出勃勃生机 重庆电视总台移动频道简介 重庆移动电视频道作为2004年亚太市长峰会筹办期间的一项城市形象工程，自2004年成立以来，移动电视一路前行，2005年，重庆移动电视被列入重庆市八大“民心工程”之一，承载着重庆市委、市政府重要的户外电视舆论宣传阵地和突发公共事件应急媒体发布平台的重任。 2008年，荣获“2008中国（户外）电视新媒体十大品牌”。目前移动电视已发展成为重庆最大、西部第一的户外电视媒体。 2010年，主城区共140多条公交线路上5000多辆（中、高级）公交车、2000多辆出租车、上百个定点数字视频（标志性楼宇、餐饮娱乐场所、繁华商业街区、所有交通稽费和车管办事大厅等）、渝运60辆长途巴士，600多辆公务、私家车及长江索道，重庆市级风景区索道，皇冠扶梯，凯旋路电梯，两江游轮，朝天门码头，等户外设施安装了移动电视接收终端，再加上数字有线闭路电视的11频道等等移动电视真正实现了多触角、立体式的网络平台建设。 随着私家车用户的大量增加、移动电视的LED大型数字视屏车、两江游轮船身侧面上的LED大型数字视屏的建设完成，移动电视更将成为一道亮丽的都市风景线和更具吸引力、传播价值的信息平台。 移动电视具有直观、生动、“耳闻目睹”的电视特性，但也能够通过插播、滚动字幕等平面手段最大限度地吸纳其他的媒体的优势，达到周期短、反应快、信息良大、生动活泼的传播，使其广告效果也得到了最大的发挥。在媒体投放方面，移动电视也开始受到了一些大品牌、大企业乃至世界500强企业的眷顾，成为近几年广告主投放的重要对象。专业服务于大客户投放的4A公司也开始扩大在公交移动电视的广告投放比例。据CTR市场研究报告：公交移动电视整体保持了较高的受众接触率和留意率，已经超过了电台、杂志等传统广告形式，仅次于传统电视及报纸两大传统的强势媒体。 移动电视不仅在网络建设上不遗余力，在栏目内容建设上也在总台的支持下日臻完美.移动电视还将利用其传播特点并整合相关资源打造《新华快讯》、《移动早新闻》、《直播重庆》等栏目，为受众提供直接、及时的路况及民生信息。迄今为止，移动电视因其短频快的信息传播方式吻合受众的“快餐”文化消费特征，而且信息量大、价值高、方便、及时、贴近生活等特点深受欢迎，因此获得广大受众和广告主认可。据调查，重庆地区不喜欢车载移动电视的受众仅为2％，移动电视日益体现出越来越大的传媒影响力。 3、移动电视的七大魅力 （1）、数字化优势。 数字电视的开发日益成为电视和世界城市化发展的潮流，而移动电视从诞生之日起，就得“数字化”之先，它凭借数字电视的无线方式传输，已经基本消除了模拟电视时代因传输问题产生的屏幕雪花、重影、闪动等现象，画面清晰、接收稳定。 （2）、高清晰和视听兼备优势。 移动电视在传输电视信号上具有高画质、高音质、高性能等独特优势，并以视听兼备、声画并茂的优势，“侵入”广播见长的移动性和伴随性的“无竞争空间”，特别使当前交通广播的地位受到挑战。 （3）、移动接受的优势。 先进的数字电视技术结合无线发射传输网络系统，通过地面接受的方式进行电视节目的方式进行电视节目的传输。最大的优势是支持移动接受，目前重庆移动电视已基本实现信号覆盖无障碍，无死角，时速120公里以上仍可实现稳定清晰的接受。移动电视摆脱了固定收视的缺点，实现了边走边看，这个重大的变革，使电视拓展了竞争空间，开拓了“移动收视”的新时代。 （4）、强迫收视和良好的广告传播效果的优势。 空间强制性：出行者长时间固定在相对封闭的车内空间，构成强制收视的效果； 心理强制性：通过音频、视频高频率播出，极易抓住受众的视线； 不可选择性：唯一移动电视频道，受众无法选择，确保广告高效到达。 传统电视追求互动传播，把“被动接受”看作一大缺陷，但在移动电视盈利模式中，“被动接受”反而成了优势。在地铁、公交车等环境下，移动电视具有空间封闭、强迫收视、频道固定的特点，这种垄断性传播决定其有无可比拟的广告优势。央视－索福瑞调查报告显示，乘客在公交车上看移动电视，遇到广告继续收看的比例达到82.9％。 （5）、海量的受众群体及其带来的高消费能力的优势。 市民日常出行工具