浅谈广告传播的误区.docVIP

浅谈广告传播的误区 　　【关键词】广告主；广告人；广告受众；广告传播；误区 　　【摘要】当前我国广告的投放数量巨大，但效果并不理想。造成这种尴尬局面的主要原因是广告主、广告人对广告传播的认识存在许多误区，从而直接导致了广告创意水平低下，难以唤起受众的兴趣。广告主和广告人对广告传播认识存在着的种种误区。 　　几乎所有的广告主和广告人都心存一个热切的梦想，就是用广告来帮助产品拉拢人心，占据市场。然而，现实却是：一方面，广告主和广告人绞尽脑汁、费尽心机试图玩转广告的魔方，另一方面，消费者却丧失了对广告游戏的兴趣，他们只按自己的需要搜索信息，而对自己不需要的信息则视而不见。据调查，报纸广告观众注意率达20％的不到一半。以广告市场中市场份额最大的电视广告为例，尽管目前我国电视广告每日播出的时问量已与发达国家相当，(据不完全统计，现在，中央电视台1频道平均每日播出广告约5小时，省级卫星频道每日播出广告约7小时，各大中城市电视台每日播出广告约9小时，其中购物频道甚至在12小时以上)，但发达国家的电视广告可吸引人每周观赏约2个半小时到3个小时，而当代中国电视广告的注意率每周只能达到15～20分钟。换言之，当代中国电视广告大约只有1％最终进入观众的视野之中。最具魅力的电视广告尚且如此，其他广告媒体的情况便可想而知。广告传播效果如此低下，到底是什么原因造成的?纵观中国广告二十余年的发展历程和广告业的现