沈阳麦点万科城高端项目广告策略提报51p营销推广方案.docVIP

 3.1 万科城纵轴线上，年轻的心  表象 60－90㎡ 的房子，市场主流产品区间范围内， ，总房 面积偏小 款相对较 低 ，在市场中此类产品大多面向 ，我们对于此 青年群体 类产品的定位也不例外。  虽说是青年族群但万科的产品异于青年广泛的定义， 他们是青年中的 精英 族群。  谁 ？ 白领也好，新锐也罢，他们到底是  他们/她们有着良好的教育背景，大专 以上文凭是这个群体教育程度的底线； 他们/她们产生于知识经济时代，以知 识和智慧换取物质利益，拥有“软资本” 他们/她们对于都市不同程度上地存在 厌烦情绪，但彻底的摆脱又没有勇气。 因此，他们只能给自己找各种拼搏的理 由。 他们/她们不自觉的追随群体的表象符 号，品牌意识强烈。 他们/她们依赖并信任冷冰冰的高科技 产品，却不能相同程度的信任人 他们/她们是或者即将是管理者，仅是 打工者的宿命决定了他们是无产者 他们/她们追求精神生活，追求精神层面的 沟通与共鸣，由此产生身份和追求的裂变 他们/她们崇尚实在的、多元的、精彩的 生活，同时拒绝以物质标签自己的身份 他们/她们的青春终结于校园时代，如今的 情感和梦想呈现理想化和现实化的两极走势  年轻、阳光、时尚、潮流 享受、休闲、度假、 充电、加班、跳槽、 压力、枯竭、疲惫、孤单、无聊