我国市场营销发展的阶段性分析.pdfVIP

∞[2， 国，矛砻·确，惠，限 讶 斫 维普资讯 商业经济与管理 2000年第2期 我 国市场营销发展 的阶段性分析 纪宝成 苎— — — — — — _ _ 一 i7f；多 F7妇 一 (教 育部 发展规划 司司长，博士生 导师 100816) (中国人 民大学博士生 100872) 从七十年代末 √ 十年代初到现在，我国市场营 使企业初步得到 了 自主开展经营活动的陕策权力 ， 销实践和理论都有 了极大的发展 。纵观二十年的发 有了关注市场、关注竞争者的动力，客观上 引起这些 展历程可以看出，我国市场营销理论的引入和发展 企业对市场及市场知识 的需要。在计划体制外发展 经历 了引入、传播和中国化三个不同的阶段 ，并由学 起来的乡镇企业 ，由于其与生俱来就要靠市场吃饭 术界引入、企业界应用和政府推动而步步深入 的天性 ，在其采购原料和推销产 品等方面 ，也都需要 一 定的理论加以指导。但在改革开放初期 ，我国市场 还处于发育起步阶段，市场机制还没有建立起来 ，更 没有一套能够指导企业 良好运作的理论 ，而西方市 1978年以来 ，我国一直实行着传统的排斥市场 场营销理论却能够帮助企业解陕一些问题 。可以说， 机制的单一指令性计划经济体制。在这种高度集中 由于体制改革使企业与环境产生新 的不均衡 ，要求 的计划体制下 ，企业没有也不需要营销。 新的理论来指导企业的经营活动 ，包括处理各种市 党的十一届三 中全会 以后 ，我国开始了具有深 场威胁 以便重新保持协调和均衡 ，这就 为市场营销 远意义的市场取向的经济改革 ，这场伟大变革的一 理论的引入提供了必要性和可能性。 个中心环节就是要确立企业 以及劳动者在生产和流 七十年代末、八十年代初，中国人 民大学、北京 通中的主体地位 ，将企业推向市场 ，搞活大、中，小型 外贸学院等少数高等院校的学者开始研究西方营销 企业 ，不断提高经济活动的微观效益和社会效益。从 理论 ，并结合刚刚启动的我国经济体制改革和企业 我国的具体 国情出发 ，增强企业活力需要解决两个 经营的现状，及时将西方市场营销理论 引入大学讲 突出问题 ：一是如何使企业真正成为 自主经营 、自负 坛 ，进而逐步推向社会。1984年1月，我国成立了综合 盈亏、自我发展 ，自我约束的独立的商品生产者和经 大学、高等财经院校市场学教学研究会。随后，全国 营者}二是如何造就一大批懂经营、会管理的社会主 部分地 区相继成立了地区性的市场营销研究团体 。 义企业家。这就从理论上、体制上和实践上为我们引 在学术界的推动下，我国一些企业开始接受市场营 进西方市场营销理论创造了条件 。 销知识。 改革开放初期 ，我 国首先瞄准的是与市场密切 但是 ，由于当时工业 自销 比例不大，市场商品比 相关的流通体制 。由于缩小了统购包销的范围，迫使 较紧缺 ，市场仍处在供不应求的状态，企业对营销知 企业有了对包销 以外产品 自找销路的压 力，同时也 识的需求并不强烈。特别是 由于这一阶段的改革重 t 稿 日期 1999—12—15