“制播分离”所引发的我国媒介产业发展新思维.pdfVIP

维普资讯 区域经济与产业经济 “制播分离”所引发的 我国媒介产业发展新思维 张 洁 (云南财经大学，云南 昆明650221) 摘要：为了迎接全球化的挑战，我 国传媒产业急需理论上的探究以对实践进行指导。本文基于电视产业的 “制播分 离”思想引发 了新的思维，将 “制播分离”这一思想扩展至整个传媒产业来讨论 ，提 出整个传媒产业的 “制播分离”，从 而提出可供参考的我国媒介产业的一种未来发展框架，即通过纵向产业链各环节的分离促进各环节产业内部子产业 以及各横 向产业的竞争择优，以使分离后再发展形成的纵向产业链条优于分离前发展形成的纵 向产业链条，提高整 个传媒产业的经营绩效以及内容产业产品的质量，仅此以期能够对我国媒介早 日取得强大的国际竞争能力提供一些 启示 。 关键词：传媒产业；制播分离；产业链 ；竞争择优 电视节 目生产流程的不同过程。将制作和播出进行分离，不 一 、 新时期下的我国传媒业现状 是简单地把它们割裂，而是希望通过这种形式，能够实现资 在经济全球化程度不断加深的大背景下，文化经济与其 源的有效配置，形成制作和播出的良性互动。”c1 影响力已经成为综合国力的重要内容。从世界范围看，不少 “制”和 “播”看起来似乎只是适合于电视广播业的字眼， 发达国家的文化产业发展速度不仅超过传统制造业，而且作 然而，如果我们以经济学的角度来看，“制”是制作产品，媒介 为新兴的朝 阳产业在经济规模上成为 了国家的主导和支柱 产业的产品为信息产品，制作出来后重要的是如何将其传播 产业，越来越多发展中国家的文化产业也逐渐成为国民经济 出去，那么如果我们把这个 “播”字理解为传播的话，它将拥 新的增长点 。 有更加广泛的含义。此时，“制”和 “播”已可 以用于整个传媒 与高科技产业不同，文化产业是 中国最有可能尽快进人 业 了。而 “播”在这里显然只是一种渠道 ，即选择将生产 出的 世界前列的产业 门类 ，而以新闻出版广播电影电视业为主的 信息产品以什么形式传播出去，可 以是 以图书出版的形式， 传媒产业无疑是文化产业的主要组成部分。尽管如此，我国 可以是以广播的形式，也可以是 以电视传播 的形式 ，更可以 传媒产业仍处于发展的幼稚期，人世后，WTO服务贸易项 是以新媒体的形式。 目中已包含影视 、娱乐产品的准人 ，国外强势媒体集 团也窥 我国媒介产业需要 “制播分离”，这一点在新媒体出现后 视着中国巨大的市场，妄图攻城略地 。此外 ，由于传媒技术 显得更为明显和重要 。媒介产业是文化产业 ，文化产业 中人 的快速发展，产生了诸如互联网、手机等新媒体，从而对出版 的因素起着更大的决定性作用 ，然而，媒介产业 的人力资源 业、广播电视业这些传统媒介形成了巨大的冲击，如何使传 是有限的。据统计 ，现在全国各级 电视 台加在一起有 2000 统媒介与新媒介协调发展 ，促进资源的合理分配与利用都是 多个，网络媒体更是数不胜数且分布极为分散，那么，有限的 迫于解决的问题 。所以，在新的时代背景下，中国传媒产业 人力资源又如何在这些大大小小的机构中进行配置?许多 面临着机遇与挑战，急需进行理论上的探究以对实践进行正 网络媒体 已开始创作 自己的节 目，但无论从主持、舞台等等 确的指导。 较之传统媒介来说都显得不那么专业 。 二、整个传媒业的 “制播分离” 不只是在中国，乃至整个世界，媒介集团都是 围绕着一