从心理学的角度谈广告语言的创意.pdfVIP

维普资讯 第 1O卷第 1期 黄 冈 职 业 技 术 学 院 学 报 V01．10No．1 2OO8年 3月 JournalofHuaIlggangPolytechnic Mar．2008 从心理学的角度谈广告语言的创意 何玲霞 (黄冈职业技术学院 湖北 黄冈 438002) 摘 要：从心理学的角度来说，消费者对广告的理解、认可到接受，记忆起关键作用。广告语言的创意就要根据这一特 点，诉诸消费者的心理需求和情感需求，创作出音韵和谐、语约义丰、构思独特、形象生动的作品，从心理或情感上打动消费 者，才能保持广告信息记忆的长久。 关键词：记忆；广告语言；创意 中图分类号：H152．3 文献标识码：A 文章编号：1672一lO47(2oo8)01一OO44—03 TheOriginalityoftheAdsLanguagefrom theangleofpsychology Heling-—xia (HuanggangPolytechnicCollege Huanggang 438002 Hubei) Abstract：Fromthe咄 ofpsychology，Wecanseethatthememoryplaysna importantroleinhteunderstanding，auhtorizationand receptionofhtec0nsunlers．Theorigin~Utyofhteadslanguageshouldexpressthepsychologicaldemandnademotionaldemandofthecon- sumcrs 8cc0Idingtohteabovefeature，inordertocreatehteharmonious，specialnadvividworks，toinak~hteconsumersmovedfromtheir psychologynadcmotionnadlethteadsinformationstayforalongtmie． Keywords：Memory Ads~anguage；Origination 宋代文豪苏东坡被贬谪到海南岛儋州时，曾应一个做 在人脑中的反映 2。根据记忆的内容，可把记忆分为形象 油馓子的老婆婆之邀，写过一首广告诗：“纤手搓来玉色匀， 记忆、逻辑记忆、情绪记忆和运动记忆；根据记忆时间的长 碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重?压匾佳人缠臂金”。 短，可把记忆分为瞬时记忆、短时记忆和长时记忆2J。记忆 这首诗通过形象的比喻，表现 出馓子色鲜、酥脆的特点，和 时间的长短跟信息容量有关，内容越少越短，就越容易记 令人馋涎欲滴的美食效果，因此人们争相购买，老婆婆的生 忆；rE跟记忆材料的内容有关 ，内容越有意义越能被人理 意与日俱增，馓子供不应求…。但在广告业 日益发达的今 解，就越容易记忆。因此，广告语言的创意就要根据记忆这 天，我们发现许多广告文字却写得枯燥乏味，味同嚼蜡，让 一 特点，诉诸消费者的心理需求和情感需求，创作出语约义 顾客视而不见，听而不闻。俗话说 “人靠衣装 ，佛靠金装”， 丰、音韵和谐、构思独特、形象生动的作品，从心理或情感上 商品需要漂亮的包装，广告也需要出色的包装。成功的创 打动消费者，才能保持广告信息记忆的长久。 意，必须通过一定的语言形式表达出来。因此，广告的语言 一 、语言：巧用妙用 独特新颖 魅力长久 创意是广告成败的关键。 无论从广告商的角度讲，还是从消费者的立场看，广告 要创作出好的广告语言，首先就要了解消费者的心理 语言都不可