对目前我国媒体体育传播消极影响的反思.pdfVIP

第 28卷 第 l1期 湖 北 广 播 电视 大 学 学 报 Vo1．28，No．11 2008年 11月 Joum~ ofHuBeiTV Unive~ity Novembe~2008．140～ 141 对 目前我国媒体体育传播消极影响的反思 程 冰 (东南大学 体育系，江苏 南京 210096) [内容提要] 文章运用文献资料、传播学的基本理论和逻辑分析法、比较法等，在多元视角下对当下媒体体 育传播的诸多消极影响问题进行了分析研究。旨在通过对当下我国媒体体育传播运作过程中偏颇与不足的强调， 来引起社会、媒体和大众的注意，为推动当前和未来媒体体育健康传播提供点滴理论依据。 [关键词] 我国；媒体；体育传播；消极影响 [中图分类号] G8 [文献标识码] A [文章编号] 1008—7427(2008)11-0140—02 一 、 异化了体育的真义，扭 曲了大众体育价值观 “热”项 目与 “冷 ”运动、现代竞技与传统养生、男性与女 媒体体育传播是人们共享体育文化的过程，也是人们接 子、成功与失败等。电视所关注的体育，更多的是对 “成功 受不断被媒体化体育所传送并强化过的体育价值观的教化 主题”的颂扬，对胜利者的大肆吹捧，继而放大他们在成功 过程。媒介通过对传播内容的选择和在受众中的长期渗透， 道路上所付出的艰苦努力，对比之下，似乎在告诉人们失利 受众就会逐渐在媒介的影响下形成各 自头脑中的 “信息体 运动员之所以失利，完全应归结于其不努力的结果。电视还 育世界”。这种媒体体育对广大受众的长期 “培养”在传播 经常通过夸大精彩场面、杜撰不存在的对手，并捏造值得一 学中被称为 “涵化分析”，如，电视通过 自身的技术和逻辑 读和一睹的重要事件来 “天花乱坠地宣传”体育竞技。电视 向广大受众提供了极佳的视觉冲击效果，它直观、鲜活、毫 因经济利益背后的 “人气指数”追求，造成对某些项 目的特 不隐讳地表达了媒体体育的象征性意义和作用，以及表层的 殊偏爱，破坏了体育运动项 目发展的平衡及其在人们心 目中 文化学、社会学价值。但电视体育并非仅代表着这些近似客 的正常地位。与此同时，关涉国民身心健康的大众性体育活 观的显性文本意义，而是有意无意间折射出更多隐性文本内 动及民族体育却被媒体有意忽视，难见天 日。 涵，即透显出更深层的背后意义—— 电视系统所有者、制作 (二)主宰着体育项 目的命运 者以及广告商、媒体赞助商的文化价值观，以及民族主义、 信息时代的大众接收体育信息的渠道主要是媒介，他们 性别主义、商业主义等原本游离于体育之外的内容。 接触到的体育信息也主要是媒体传播中的体育。所以，那些 体育观是人们如何认识体育的根本观点。没有对体育本 适合于大众媒介传播的体育项 目必然会对大众产生更大的 质的科学理解就不可能有正确的体育观。所谓体育的本质是 影响力，并在受众中赢得更为广泛的群众基础，从而使得该 指：“有 目的地以身体运动为基本手段促进身体健康发展的 类项 目在与大众的互动下会得到更大的发展空问。而对另外 文化活动。”而媒体 “再现”的体育形象和信息强调经过选 一 些体育项 目来说，会因为媒体的 “冷遇”，逐渐被大众所 择的主题，即确认他们认为重要的议题和看待与解释世界的 忘却而边缘化。体育机构已认识到 传媒的关注程度决定了 具体的方式。研究表明，美国媒体体育强调动作、竞争、最 各个项 目之间的发展不平衡，也造成了体育机构与体育组织 终分数、成绩统计、记录、核心运动员和赛事、抱负、英雄 之间的贫富差距，特别是电视的关注。因此，现代体育运