自主品牌战略与企业国际竞争力的耦合研究.pdfVIP

2014年第 期 si 。。 dT。 ；毒。m。R。。。h doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2014．17．026 自主品牌战略与企业国际竞争力的耦合研究 闫明杰 (中南财经政法大学会计学院，湖北武汉 430073； 郑州航空工业管理学院会计学院，河南郑州 450015) 摘要：自主品牌战略与企业国际竞争力之间具有耦合特性 ，自主品牌战略实施可以促使企业国际竞争力的提升 ， 而企业国际竞争力反过来对 自主品牌战略的制定和实施也具有影响，两者呈现互动发展的态势。对两者之间的 内涵耦合进行分析，并在此基础上阐述两者之间的耦合关系；接着在 阐述两者耦合的理论依据基础上，对两者 之间的耦合路径进行分析 ；提 出促进两者耦舍发展的策略。 关键词：自主品牌战略；企业国际竞争力；耦合 中图分类号：F270．7；F406．11 文献标志码：A 文章编号：1000—7695 (2014)17—0127—07 Researchon theCouplingbetweenSelf——ownedBrandStrategyand EnterpriseInternationalCompetitionAbility YANMingjie (SchoolofAccounting，ZhongnanUniversityofEconomicsandLaw，WuHan430073，China； SchoolofAccounting，ZhengzhouInstituteofAeronauticalIndustryManagement，ZhengZhou450015，China) Abstract：Therearecouplingchraacteristicsbetweenself—ownedbrandstrategiesandenterpriseinternationalcompetition ability．Theimplementationofself—ownedbrandstrategiescanpromotetheenterpriseinternationalcompetitionability， andinturn theenteprriseinternationalcompetitionabilityaffectstheformulationandimplementationofself—ownedbrand strategies．Firstlythearticleanalysestheconnotationcouplingbetweenthetwo，thenbasedonthisresearch，studiesthe couplingrelationbetweenthetwo．Secondlybasedontheanalysisofthecouplingtheoreticalbasis，thepaperanalysesthe couplingpathbetweenthetwo．Finally，thepaperproposessomemeasurestopromotethetwocouplinganddevelopment． Keywords：sefl—ownedbrandstrategy；enteprriseinternationalcompetitionability；coupling 2012年 ，中国货物出口额为20498．3亿美元， 台，约 占全球市场比重的八成，但还赚不到 1％的 占全球货物出口总额的 11．2％，位居世界第一位。 利润，每部手机获取的纯利润在 2～3元。究其原 但出口货物主要是 以贴牌生产加工为主，截至 因在于我国大部分手机企业仍处于拼装、贴牌层 2012年 l0月，我国拥有 自主品牌的外贸企业约 占