媒介融合环境下广播机构网络化的模式创新浅探--以北京人民广播电台为例.pdfVIP

媒介融合环境下广播机构网络化的模式创新浅探 ——以北京人民广播电台为例 姚怡云 摘要：媒介融合环境下广播机构在网络化与数字化的道路上面临着机遇与挑战。以北京人民 广播电台为例，通过分析传统广播机构在网络化过程中发展历程、现状、定位与未来规划， 并将其放在我国传统广播机构网络化探索的大框架中，有利于提出数字时代广播机构更好地 应对新媒体和加入新媒体的策略。分析我国的广播发展需要思考成长性问题、本土性问题与 结构性问题。在全球化语境下有选择地借鉴欧欧美广播机构网络化的经验，进而为我国广播 机构的网络化建设提供建议，推动媒介融合环境下的台网联动与资源整合，增强传统广播机 构的经济效益和社会效益，更好地应对新媒体带来的机遇与挑战。 关键词：媒介融合、北京人民广播电台、网络化、策略； 一、媒介融合与广播网络化背景 (一)媒介融合与新技术的冲击 当今社会信息技术的迅速发展改变着人们的传播方式与交往方式，传媒市场的竞争愈演 愈烈。因特网作为“第四媒体”刚刚被人们接受，已经有人提出以手机为视听终端、手机上 网为平台的“第五媒体”。社交网站和微博的广泛应用、“云计算”技术的发展以及“三网融 合”的趋势都在改变和重塑我国的媒体环境，传统的广播机构面对新媒体的冲击，也在进行 全媒体时代网络化与数字化的探索。中国市场具有共时性和规模化的特点，随着汽车行业的 发展与老年化进程的加快，广播作为便于移动收听的“贴身媒介”，仍具有其他媒体无法取代 的优势。整合资源扩大新的发展空间，通过打造新的交互传播平台来发挥广播的优势，在数 字化、集团化的道路上前进将成为广播发展的大趋势，加强媒介融合将是重要的一步。 (二)广播网络化的条件与意义 从技术角度来讲，广播的媒介融合主要是传播手段的融合。广播网络数字化是指随着互 联网技术、计算机技术以及通信技术为载体的网络数字技术的发展，广播电台突破原有的模 拟或单纯的数字传输方式，借鉴传统广播方式实现互联网多媒体信息的独立制作和传播，借 鉴传统广播方式实现互联网多媒体信息的独立制作和传播，它是从网络发展的角度来看广播， 跳出传统广播模式，真正通过网络数字技术发挥互联网上广播的优势。从产业发展角度来看， 媒介融合意味着广播从独立经营转向多媒体生产与联合经营，以最大限度地降低生产成本， 60 形成一种新的新闻传播模式即“融合新闻”，广播机构集团化将有利于推动集约生产与规模效 应，更好地满足受众丰富多样的个性化需求。 (三)我国广播网络化的现实与探索 我国的广播媒体网络化发展之路，滥觞于广东珠江经济广播电台1996年12月15日成功 开办网络广播。随后，各主要发达城市广播电台纷纷建立广播网站，由此引发了广播网络化 发展的浪潮。各级广播电台通过建立官方网站、开办网络广播、提供互动服务等方式，进行 了广播网络化与数字化的有益尝试。截止到目前，全国已有近300家广播电台或频率开办了 独立网站。从2000年仅68个独立广播网钻，到2008年我国111家上线运营的广播电台网站、 广播电台混合网也已达到87家。在新媒体环境下，广播网络化并不只是把传统广播的内容照 搬到网上，做到形式上的融合，而是要在理念上与操作上把广播机构作为一个媒介平台进行 运营。发挥广播机构在内容生产方面的优势，同时关注用户的需求，把握互联网分享与互动 的特点，借助新媒体环境下数字技术的优势以及媒介融合的潮流，实现广播领域的又一次变 革。 (四)从北京人民广播电台看网络化之路 目前全球的媒体公司，几乎都在扩展他们的新媒体平台。传统媒体具体如何利用网络新 媒体，这是一个需要结合经验研究、市场调查和特定的机构分析才能具体回答的问题。结合 中国具体的政策与媒体结构，广播电视的媒介融合面临新的问题与独特的环境。在对广播网 络化道路的研究中，笔者选取了北京人民广播电台作为案例来分析，一则是因为作为省级广 播电台，北京人民广播电台的组织与经营具有很好的代表性；二则是该机构较早地开始广播 网络化的尝试，在数字化道路上取得一定的成果的同时也面临着发展瓶颈，具有研究价值。 二、北京人民广播电台的网络化现状 北京人民广播电台是拥有独立发射机构的国有广播电台，成立于1949年2月2日，下设 新闻广播、音乐广播、交通广播、文艺广播等9个专业广播，作为本土化电台在北京市场占 据着绝对的优势，市场份额达